街中で目にする大型ビジョンを見て、「自社のプロモーションにも活用できないか」と考えているマーケティング担当者の方も多いのではないでしょうか。
本記事では、近年注目を集めるDOOH（デジタル屋外広告）の基本概念から、従来のOOH広告との違い、導入メリット、具体的な活用事例まで詳しく解説します。DOOHの特徴や活用方法を理解することで、自社のマーケティング施策にどのように取り入れるべきかを検討する際の参考になります。

DOOH（デジタル屋外広告）とは？

DOOH（Digital Out of Home）とはデジタル技術を活用した屋外広告のことで、日本語では「デジタル屋外広告」と訳されます。街頭ビジョンや駅構内、タクシーなどで活用されており、従来の看板やポスター広告と比べて、表示内容を柔軟に変更できる点が特徴です。
ここでは、DOOHの基本的な仕組みや、混同されやすいOOH・デジタルサイネージとの違いについて解説します。

DOOHの定義と基本的な意味

OOH（自宅以外の場所で接触する広告）のうち、デジタル技術を活用して映像や音声を配信する広告媒体をDOOHと呼びます。代表的な媒体として、渋谷のスクランブル交差点に設置された大型ビジョン、駅構内のデジタルサイネージ、タクシー車内のディスプレイなどがあります。時間帯や曜日、天候などのデータに応じて表示内容を変更できる媒体もあり、ターゲットや状況に合わせた情報発信が可能です。

OOHやデジタルサイネージとの違い

OOH（Out of Home）は、看板やポスター、ラッピングバスなど、自宅以外の場所で接触する広告媒体全般を指す言葉です。一方、デジタルサイネージは、LEDビジョンやディスプレイなど、映像や情報を表示するための機器やシステムを指します。

DOOHが注目を集める背景と市場動向

DOOHが注目を集める背景には、デジタル機器や関連技術の進化があります。近年では、時間帯や場所、周辺環境などのデータを活用し、従来の屋外広告にはなかった柔軟な運用が可能な媒体も登場しています。
DOOH市場は国内外で拡大を続けており、今後さらなる成長が期待されています。ここでは、DOOHが普及した背景と市場の現状について解説します。

デジタル技術の進化とデータの活用

近年、DOOHが普及している背景には、通信技術やディスプレイ技術の進化があります。
カメラやセンサーにより周辺環境や人の属性に関するデータを取得したり、高速通信環境の整備により外部データと連携して配信する媒体も登場しています。これにより、従来は不特定多数へ向けた発信が中心だった屋外広告においても、一部の媒体では状況に応じて表示内容を変更するなど、より柔軟な広告展開が可能になっています。

DOOHの主な種類と配信の仕組み

DOOHは、広告の配信方法や運用の仕組みによっていくつかの種類に分類されます。代表的なものとして、天候や時間帯などの外部データと連動して表示内容を変更する「ダイナミックDOOH」と、システムを通じて広告枠の購入や配信を自動化する「プログラマティックDOOH（pDOOH）」があります。
ここでは、それぞれの特徴や配信の仕組みについて解説します。

DOOHの種類	配信の仕組みと特徴	具体的な活用シーン
一般的なDOOH	あらかじめ設定されたスケジュール通りに動画を再生する	時期や期間が決まっている告知
ダイナミックDOOH	外部データと連動してクリエイティブを切り替える	天候や気温に合わせた商品訴求
プログラマティックDOOH	システムを通じて広告枠の買い付けと配信を自動化する	条件に合致したタイミングでの配信

ダイナミックDOOHの特徴

ダイナミックDOOHとは、センサーやカメラ、外部のAPIデータなどと連携し、状況に応じて広告内容を変更できる仕組みです。
例えば、天候データと連動して雨天時に傘や防水グッズの広告を表示する、気温に合わせて飲料商品の訴求内容を切り替えたりする、などの活用方法があります。その他、ビジネスパーソンが多く利用する朝の時間帯に缶コーヒーの広告を配信するなど、接触する人や利用シーンに合わせた展開が可能です。
また、一部の媒体ではカメラやセンサーなどから得られるデータを活用し、周辺環境や人の属性に応じて表示内容を変更する取り組みも行われています。
このように、時間帯や周辺環境などの変化に合わせた情報発信が可能になることで、ダイナミックOOHならではの柔軟な広告展開が期待されています。

プログラマティックDOOH（pDOOH）の特徴

二つ目は、プログラマティックDOOH（pDOOH）と呼ばれる配信手法です。専用のプラットフォームを通じて、広告枠の購入や配信を自動化する仕組みで、Web広告の運用手法に近い特徴を持っています。
配信条件や予算、ターゲット、時間帯などを設定することで、条件に合った広告枠へ効率的に配信できる仕組みです。これにより、複数の媒体を活用したキャンペーンなどで広告運用の効率化が期待されています。

DOOHを活用するメリット

DOOHの導入には、従来の屋外広告にはないデジタルならではのメリットがあります。配信内容を状況に応じて変更できる柔軟性や、媒体によっては時間帯・場所に合わせた広告展開が可能な点が特徴です。また、大型ビジョンや映像表現を活用することで、通行者の目に留まりやすく、ブランドや商品の印象を残す効果も期待できます。ここでは、企業がDOOHを活用する主なメリットについて解説します。

メリット	期待できる効果	従来広告との比較
配信内容を柔軟に変更できる	キャンペーンや在庫状況に応じた広告内容の内容変更	デザイン変更に必要な印刷や施工作コストを抑えられる
動画ならではの印象的な訴求力	映像や音声を活用して商品やサービスの魅力を直感的に伝えられる	広告のストーリーを訴求しやすい
高い視認性	大画面による迫力ある映像表現	動きのあるクリエイティブが人目を引きつけやすい

配信内容を柔軟に変更できる

従来のポスターや看板広告では、設置後に内容を変更する場合、印刷や施工などの作業が必要でした。一方、DOOHではデータを更新することで、表示するクリエイティブを変更できます。
そのため、期間限定キャンペーンの告知や状況に応じた訴求内容の変更など、タイミングに合わせた広告展開を比較的スムーズに行えます。制作物の差し替えにかかる手間やコストを抑えながら、目的や状況に応じて運用できる点は、デジタルならではの強みと言えるでしょう。

動画ならではの表現力で印象的な訴求ができる

DOOHは、映像や音声を活用して商品やサービスの魅力を直感的に伝えられる点が特徴です。静止画では表現しにくい動きやストーリー性を取り入れることで、ブランドの世界観やメッセージを印象的に届けられます。

高い視認性と印象に残るクリエイティブ

大型ビジョンや街頭ビジョンの多くは、人通りの多い駅前や繁華街などに設置されているため、幅広い層への認知拡大が期待できます。大画面による迫力ある映像表現で、通行者の目に留まりやすい点も大きな特徴です。

DOOHの注意点

DOOHには多くのメリットがある一方で、効果的に活用するため事前に確認しておきたいポイントもあります。
まずは媒体ごとの料金や特徴を把握し、広告の目的や期待する効果に合わせて適切な媒体を選定することが大切です。
また、Web広告のようにクリック数などで直接的な成果を把握できるわけではないため、推定視認者数や検索数の変化など、目的に応じた指標を設定して効果を検証することが重要です。
ここでは、DOOHを活用する際に押さえておきたいポイントや注意点について解説します。

媒体選定の注意点

媒体を選定する際は、設置場所の立地やターゲットとの接点に加え、画面の大きさ・明るさ、音声の有無や音量など、広告の見え方・聞こえ方を確認することが大切です。また、1社で画面を独占する買い切り放映や、複数社の広告を順番に流すロール放映などの放映形式、料金に対する放映回数も比較し、目的や予算に合った媒体を選ぶことが重要です。

効果測定の考え方

効果測定の方法は、DOOHを活用するうえで確認しておきたいポイントの一つです。Web広告のようにクリック数や購入などの行動を直接計測することは難しいため、広告の目的に合わせて、適した指標で効果を確認していくことが大切です。例えば、広告周辺の通行量データなどをもとに推定視認者数を算出したり、検索キーワードを活用して広告接触後の反応を確認したりする方法があります。
DOOH単体の成果だけで判断するのではなく、認知向上やブランドへの影響など、マーケティング施策全体のなかで効果を評価する視点が大切です。

DOOHの出稿方法と運用の流れ

DOOHへの出稿を成功させるには、目的に合わせた媒体選定やクリエイティブ制作、放映後の効果確認までを計画的に進めることが大切です。ここでは、DOOHの具体的な出稿方法と運用の流れについて解説します。

運用のステップ	取り組むべき具体的な内容	注意すべきポイント
媒体の選定	広告の目的や予算にあった媒体を選定ぶ	・エリア、立地 ・費用 ・視認性 ・画面サイズ、音声の有無 ・放映形式（1社買切orロール放映）
広告審査	制作したクリエイティブを提出する	修正指示が出る場合を想定してスケジュールを組んでおく
入稿データ製作	入稿仕様に沿って作成する	広告審査時と同じクリエイティブで製作する
入稿	期日までに提出する	入稿仕様や期日を守る
効果検証と改善	広告目的に合わせた指標をもとに効果を確認する	推定視認者数や検索数の変化などを媒体選定やクリエイティブ改善につなげる

媒体選定

まずは、誰にどのようなメッセージを届けたいのか、広告の目的とターゲットを明確にします。そのうえで、ターゲット層が多いエリアや駅、商業施設など、接触機会の高い媒体を選定します。
媒体によって画面サイズや音声の有無、放映形式などが異なるため、事前に媒体資料を確認することが大切です。予算や配信期間とのバランスを考慮し、目的に合ったプランを組み立てましょう。

入稿データの製作と広告審査

放映する媒体が決定したら、媒体ごとの入稿仕様に合わせて入稿データを製作します。必要な画面サイズや放映尺を確認し、街中で短時間に視認されることを意識した、分かりやすく印象に残るクリエイティブを作成することが重要です。
また、入稿データのクリエイティブは、放映前に媒体社による審査を受ける必要があります。審査では、公序良俗に関する内容や景品表示法などの法令遵守に加え、媒体ごとに定められた独自の基準に基づいて確認が行われます。修正対応が発生する場合もあるため、製作スケジュールには審査期間をあらかじめ組み込んでおくと、スムーズな出稿につながります。

配信後の効果測定

放映開始後は、広告の目的に合わせて効果を確認します。Webサイトへのアクセス数や検索数の変化、実店舗への来店状況など、設定した指標をもとに振り返りを行い、次回の施策やクリエイティブ改善に活用していくことが大切です。

まとめ：DOOHを活用してマーケティング戦略を強化しよう

この記事の要点をまとめます。

• DOOHは、デジタル機器を活用して映像や情報を配信する新しい屋外広告である
• 時間帯や天候などのデータを活用し、状況に応じた柔軟な広告展開が可能な媒体も登場している
• 高い視認性やインパクトが期待できる一方で、媒体選定や効果測定の工夫が重要である
• ダイナミックDOOHやプログラマティックDOOHなど、デジタル技術を活用した配信手法も広がっている

DOOHの特徴を理解し、Web広告など他のマーケティング施策と組み合わせることで、より効果的な広告展開につなげることができます。
当社では、全国のDOOH媒体情報や豊富な取扱実績をもとに、目的やターゲットに合わせた最適な媒体をご提案しています。DOOHの出稿をご検討の際は、ぜひお気軽にお問い合わせください。