OOH広告の出稿を検討中で、具体的な料金相場がわからず悩んでいる担当者に向けて解説します。この記事では、屋外広告や交通広告の種類別の費用と、料金が決まる仕組みを紹介します。読み終わると、自社の予算に合った媒体を選び、具体的な出稿計画を立てられるようになるでしょう。OOHの料金は媒体の種類や立地によって数千円から数百万円まで幅広く変動するため、目的と予算に応じた選定が重要です。
OOH（屋外広告・交通広告）の料金はどう決まる？
| 費用項目 | 概要 |
|---|---|
| 媒体費 | 広告枠を一定期間掲載するための費用 |
| 製作費 | シートやポスターなど広告物の印刷費 |
| 施工費・作業費 | 看板の設置や撤去、デザインの交換作業にかかる費用・データの入稿作業にかかる費用など |
OOH広告を出稿する際には、単に広告枠を買うだけでなく、さまざまな費用が発生します。ここでは、料金を構成する主な内訳と、金額が変動する要因について詳しく解説します。全体像を把握しておくことで、想定外の予算オーバーを防ぐことができるでしょう。
OOH料金を構成する主な内訳
OOH広告の最終的な出稿料金は、主に上記の表にある「媒体費」「製作費」「施工費・作業費」の3つを合算した金額となります。出稿を検討する際は、各費用に関して以下のポイントを押さえておきましょう。
まず「媒体費」は、全体の予算の大部分を占める要素となります。次に「製作費」ですが、媒体費に含まれている場合があります。次に「製作費」ですが、媒体費に含まれている場合は費用がかかりせん。含まれていない場合は製作会社に見積もりを取るか、広告主が製作したものを納品します。最後に「作業費」は、エリアや作業内容によって金額が変動する場合があるため事前の確認が大切です。
料金が変動する主な要因
OOH広告の料金は、「立地」「掲載期間」「サイズ」の3つの要因によって大きく変動する傾向にあります。主要駅や繁華街などの好立地な場所ほど、多くの人の目に触れるため媒体費は高額に設定されています。掲載期間については、1週間単位の短期出稿から半年や1年といった長期契約まで様々であり、期間が長くなるほど総額は大きくなります。広告のサイズも影響が大きく、特大の看板や大型ビジョンは製作費と媒体費の両方が高くなります。また、「秋口（ボーナス商戦）～年末（クリスマス）」や「新年度が近づく春先（3月頃）」などの繁忙期は多くの企業が広告枠を求めるため、人気のOOHは特別料金になることがあります。早期に売り切れてしまうこともあるため、早めに予算と枠を確保しておくことをおすすめします。
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【種類別】OOH（屋外広告）の料金相場
屋外広告には、ビジョンや看板などさまざまな種類があり、それぞれ料金の相場が異なります。ここでは、代表的な屋外広告の費用感について紹介します。予算に合わせて適切な媒体を選ぶ参考にしてみてください。
| 広告の種類 | 料金相場（目安） | 特徴 |
|---|---|---|
| 屋外ビジョン（主要エリア） | 1週間あたり数万円〜数百万円 | 動画で視覚的なインパクトを与えられる |
| 屋外看板（主要エリア） | 月額数十万円〜数百万円 ※場所・規模により大きく変動します | 1社買切で視認されやすくブランド認知を高められる |
| 野立て看板（ロードサイド） | 月額数万円〜数十万円 | 地域密着型の店舗集客に効果的である |
屋外ビジョン（デジタルサイネージ）の料金
屋外ビジョンは、繁華街のビル屋上や壁面などに設置された大型ディスプレイに動画や静止画を放映する広告媒体です。東京都内の新宿や渋谷など、人通りの多いエリアの大型ビジョンでは、1週間の放映で百万円以上の媒体費がかかるケースも多いです。一方で、地方都市やサイズの小さなビジョンであれば、1週間あたり数万円から数十万円で出稿できる場合もあります。大型のモニターや音声を放映できる媒体は歩行者の目を引きつけやすいというメリットがあります。近年では、時間帯や曜日を指定して放映できる媒体も増えており、ターゲットが行動する時間に合わせて配信することで、費用対効果を高める工夫がしやすくなっています。印刷費用がかからず、動画データを入稿するだけで放映できるため、短期間で内容を切り替えたいキャンペーンにも向いています。
屋外看板（ビルボード・野立て看板）の料金
屋外看板は、建物の屋上や壁面、あるいは道路沿いに設置される静止画の広告媒体を指します。1社買切になるため常に自社の広告が表示され続けるのがメリットで、ブランド認知を高めるキャンペーンに向いています。主要駅の周辺や交通量の多い交差点に設置される大型看板は、月額で数十万円から数百万円の費用がかかります。ロードサイドに設置される野立て看板は比較的安価であり、月額数万円から検討できるため、地域の店舗や病院の案内などによく活用される媒体です。契約期間は1年から3年単位となるケースが一般的（初回は2〜3年契約が多い）であり、長期で掲載し続けることで、周辺を通行する人々に無意識のうちにブランドを浸透させやすいという強みがあります。初期費用はかかりますが、長期的に見れば月あたりの単価が割安になることも多いという特徴があります。
【種類別】OOH（交通広告）の料金相場
電車やバスやタクシーなどの公共交通機関を活用した交通広告も、OOHの代表的な手法です。ここでは、車体や駅の施設を利用した広告の料金相場について解説します。ターゲットの生活動線に合わせた出稿計画を立てるヒントになるでしょう。
| 広告の種類 | 料金相場（目安） | ターゲット層 |
|---|---|---|
| 電車の中づり広告 | 1週間あたり数十万～数百万円（主要路線） | 通勤・通学などの幅広い乗客 |
| 駅貼りポスター | 1週間あたり数万円〜数百万円 | 特定の駅を利用する人 |
| タクシー広告 | 1台あたり月額数千円〜数万円 | 経営者やビジネス層 |
電車広告・駅構内広告の料金
電車の中づり広告やドア横のポスターは、乗客が車内で過ごす時間に見られやすく、高い認知効果が期待できます。首都圏の主要路線を網羅する中づり広告の場合、1週間の掲載で数百万円程度の媒体費が必要です。駅構内の通路やホームに掲出される駅貼りポスターは、特定の駅をピンポイントで狙えるため、1駅あたり1週間で数万円からと比較的挑戦しやすい価格帯となっています。最近では、駅構内の柱などに設置されたデジタルサイネージも人気を集めており、こちらもエリアによって数十万円からの出稿が可能です（規模・エリアにより変動します）。電車や駅の広告は、毎日の通勤や通学で繰り返し目に触れる反復効果が期待できる強みがあります。乗客がスマートフォンを見ている時間も多いため、広告に検索窓のデザインを入れたり、インパクトのある短いキャッチコピーを配置したりして、検索行動につなげる工夫が求められます。
タクシー広告・バス広告の料金
タクシー広告は、後部座席に設置されたタブレット端末で動画を流すデジタルサイネージが主流となっています。経営者やビジネスパーソンが多く利用する特性上、BtoB向けサービスの告知に適した媒体です。密室空間で放映される音声付きの動画は乗客の視線を自然に集めやすく、決済端末と一体化した機器であれば支払い時にも広告を届けられる可能性があります。料金については配信回数やエリアによって大きく変動しますが、首都圏であれば配信単価5円程度で週に数百万からが相場と言えるでしょう。
バス広告には、車体へのラッピングや車内に掲示するポスターなど多様な種類が存在します。特定の地域を走行する路線バスの特性から、その地域で生活する住民へのアプローチに強みがあります。また、停留所の案内などを行う車内アナウンスを活用した音声広告も展開できます。これらの手法は、地元に根付いた店舗の集客をはじめ、地域密着型のビジネスを推進する際の効果的な選択肢となるでしょう。
OOH広告の費用対効果を高めるポイント
OOH広告はまとまった予算が必要になるため、費用対効果をしっかりと高める工夫が重要です。ここでは、予算の中で広告の成果を大きくするための具体的なポイントを解説します。事前の戦略設計が成功の鍵を握ると言えるでしょう。
| アプローチ | 期待できる効果 | 実行のポイント |
|---|---|---|
| エリアの絞り込み | ターゲットへの効率的なアプローチ | ターゲットが多く存在する駅や路線を特定する |
| デジタルとの連動 | 認知から行動へのスムーズな誘導 | 検索キーワードを配置する |
| クリエイティブの工夫 | 短時間での強い印象付け | 瞬時に伝わるシンプルなメッセージにする |
ターゲット層と出稿エリアを明確にする
OOH広告を成功させるためには、自社の商品やサービスを誰に届けたいのかを明確にし、そのターゲットが多く集まるエリアに絞って出稿することが重要です。ビジネスマンに向けたサービスであれば、オフィス街の主要駅やタクシー広告を選ぶのが効果的です。一方で、若年層に向けたアパレルブランドであれば、繁華街の大型ビジョンや駅前の屋外看板が適しています。ターゲットの行動範囲を分析して場所を選定することで効率よくメッセージを届けやすくなります。さらに、あらかじめ競合他社がどのような場所に出稿しているかをリサーチしておくことも有益な手段です。競合が手を出していないニッチなエリアを狙うことで、独占的な注目を集められる可能性もあります。
Web広告と連動させた導線を設計する
アナログな手法であるOOH広告とWebマーケティングを組み合わせることで、相乗効果を生み出すことが可能です。看板に検索キーワードを配置し、特設サイトへ誘導する手法がよく使われています。街中で興味を持った人をWebサイトへ誘導する仕組みは、認知だけでなく購買や問い合わせに繋がる重要な導線と言えるでしょう。オンラインとオフラインを横断した導線設計が、広告施策において重要です。また、写真に撮りたくなるデザインを採用し、SNS拡散を狙うアプローチも近年増えてきました。ユーザーの投稿を促すことで、より広く情報を届ける機会が広がります。
OOH広告の料金を把握して効果的な出稿を
この記事の要点をまとめます。
- OOHの料金は媒体費と制作費と作業費で構成される
- 種類や立地によって数千円から数百万円まで相場が変動する
- ターゲットの行動範囲に合わせて出稿エリアを絞り込むことが重要である
- Web広告や特設サイトへの導線を設けることで費用対効果が高まる
- 実際の事例を参考にして自社の目的に合った媒体を選ぶことが推奨される
自社の予算と目的に最適なOOH媒体を選定し、戦略的な出稿計画を進めていきましょう。
料金相場を把握したら、次は自社の予算・エリア・目的に合った媒体を具体的に探してみましょう。OOH Cmediaでは、屋外ビジョン・駅広告・交通広告など国内外600件以上の媒体を、エリア・出力形式・料金帯で絞り込んで比較できます。社内稟議に必要な「候補媒体と概算費用」を効率よく揃えられるため、出稿計画の第一歩としてご活用ください。
OOH媒体の料金・詳細の確認はこちら
Web広告の競争が激化する中で、新たな認知拡大の手段としてOOHが再び注目を集めています。この記事では、OOHの基本的な定義から具体的な種類、導入するメリットについて詳しく解説します。読み終わると、自社のマーケティング施策としてOOHをどのように活用すべきか、具体的に検討できるようになります。
OOHとは？
OOH（オーオーエイチ）とは「Out of Home（アウト・オブ・ホーム）」の略で、家庭以外の場所で生活者に接触する広告メディアの総称です。
おもに電車や駅、空港、バス等の公共交通機関に設置されるメディアは「交通広告」といい、街ナカや商業施設などに設置されているメディアを「屋外広告」といいます。
古くは紀元前にまでその起源が遡るといわれており、数ある広告の中でも特に歴史のある広告の一つといえます。
OOHの主な種類
OOH広告には、生活者の移動動線やライフスタイルに合わせた多種多様な媒体が存在します。大きく分けると、電車や駅施設を活用する「交通広告」と、街中のビル壁面や大型ビジョンなどを活用する「屋外広告」の2つに分類されます。ここではOOHの主な種類について解説します。
交通広告
交通広告とは、公共交通機関や駅施設を利用して展開される広告メディアです。通勤や通学で日々利用する生活者にアプローチできます。
駅メディア
主に各駅に貼られている駅ポスターや、駅看板などがあげられます。
1駅毎に短期で掲出できるポスターや、駅の外壁に大々的に掲出できる大型広告枠、主要駅ネットワークポスターメディア等、さまざまな種類が存在します。
【東京メトロ 半蔵門線 渋谷プレミアムセット】昼夜問わず人通りの多いエリアで約30mに渡って壁面をジャックできる大型ポスターメディアです
車両メディア
車両内中央部に掲出される中づり、まど上広告や、側面部に設置されているドア横ポスター・ステッカーなどがあげられます。
車両空間に掲出されるため、強制視認性、広告接触率が高いOOHとして位置付けられています。
【JR東日本 中づり 山手線】電車車内の天井部より掲出される広告。公共交通機関を利用する多様なオーディエンスにメッセージを届けられる王道OOHです。
デジタルメディア
デジタルサイネージ（DS）は、表示や通信にデジタル技術を活用してディスプレイに映像や文字を表示する広告媒体を指します。
主には電車内車両ドア上に設置された横型のサイネージメディアや、駅の改札口付近に設置されている縦長メディア等があげられます。
動的な広告表現が可能であり、さまざまなクリエイティブを放映できることから、非常に人気のあるメディアです。
【JR東日本 新宿ウォール456】JR新宿駅東西自由通路に設けられている国内最大規模45.6mのLEDデジタルサイネージ
なお、周辺の柱にある設置されたJ・ADビジョンと連動させ、空間全体をジャックできる「プレミアム+（プラス）」も用意されています。
屋外広告
屋外広告とは、街中のビル壁面や商業施設など、屋外の空間に設置される広告メディアの総称です。巨大なビルボードやスクランブル交差点の大型ビジョンのように、インパクトのある展開で広く認知を集められるのが特徴です。ほかにも、アドトラックやイベントスペース、店舗内のインストアメディアなども含まれます。
ビルボード
渋谷等の主要街のビル壁面・屋上部分に掲出されるメディアの総称。
2週間単位で販売されている短期メディアや年間単位で販売されている長期メディアがあります。
大型フォーマットで常時広告露出できる点が特徴で、企業のキャンペーン告知やブランディング、店舗誘引等の目的として利用されています。
【道頓堀MMBボード】大阪グリコの看板のはす向かいのプレミアムロケーションに設置されている333㎡を誇る超大型OOHメディアです。
ビジョン
渋谷のスクランブル交差点前に構える大型ビジョンが例として挙げられます。
音声放映も可能なメディアが多く、映像＋音声で来街者に対して広告訴求が可能です。
最近では3D映像を用いた広告展開も多く、映像素材を用いたユニークな広告展開が増えています。
【渋谷シンクロ放映】スクランブル交差点に面したデジタルサイネージで複数面同時放映するプランです
広告宣伝車（アドトラック）
【ロンドンバス】迫力抜群の大型車体広告です。視認者へ対して強い印象を残せるほか、乗車イベントで話題性のある体験を提供することができます。
イベントスペース
駅や屋外商業施設の一角で実施できるイベント専用のスペース。
飲料や試供品のサンプリング、タッチ＆トライのイベント等、来街者へ対してさまざまな広告体験を提供できます。
また、ポップアップスペース（数日〜数週間程度の期間限定で開設されるショップ）としての利用も可能で、ビル一棟を独占してイベント活用できるスペースなども注目を集めています。
【ZeroBase渋谷】渋谷中心街に構えるpop-upイベントスペース。ビル１棟を１社でイベント利用可能。屋上にはビジョンも設置されており、イベント＋OOHの相乗展開ができます。
【ZeroBase表参道】表参道の青山交差点近くに面する、ビル施設１棟をイベント使用できる大型ポップアップスペース 物販・飲食展開も利用できる自由度の高いイベントスペースです。
インストアメディア
レストラン、スーパーマーケット、映画館、商業施設内で広告活用できるメディアの総称。
レストランの卓上テーブルステッカーやスーパーのレジ裏広告、映画館の本編が始まる前にCM放映できるシネアド等、施設毎に様々な広告設定がなされています。
【レストラン店内デジタルサイネージ】店内滞在時間内に広告訴求できるOOHです
OOHとDOOH（デジタルOOH）の違いとは？
街頭の広告を見渡すと、ポスターや看板だけでなく、映像が流れる電子ディスプレイが増えていることに気づくでしょう。こうしたデジタル技術を活用した新しい形の屋外広告をDOOHと呼びます。ここでは、アナログOOHとDOOHの違いについて詳しく説明します。
| 比較項目 | アナログOOH | DOOH（デジタルOOH） |
|---|---|---|
| 広告枠 | 一社買切 | 1社買切の場合と、複数社で共有の場合がある |
| 内容の変更 | 物理的な張り替え作業が必要 | データ素材のみで差し替え可能 |
| 環境への連動 | 常に同じ内容を表示し続ける | 天気や時間帯に合わせて表示内容を切り替えられる場合がある |
DOOH（デジタルOOH）の定義
DOOHとは「Digital Out of Home」の略称であり、デジタルサイネージ（電子看板）を利用した屋外広告のことを指します。これまではシートや紙に印刷したものを壁に貼ったり、パネルを設置したりするのが一般的でした。しかし、ディスプレイや配信技術の進化と低価格化に伴い、街の至る所に電子スクリーンが設置されるようになりました。DOOHの利点は、動きのある映像や音声を組み合わせて、より豊かな表現ができることです。ポスターの印刷や張り替えといった物理的な作業が発生しないため、複数の広告主で同じ画面を順番にシェアするといった柔軟な運用が可能になっています。
OOHのメリット・特徴
OOH広告には、4マス広告やWeb広告にはない独自の強みがあります。大型フォーマットによる圧倒的なインパクトや、通勤・通学など日常の移動に伴う反復訴求が可能です。また、購買行動に近い場所でのアプローチや、SNS拡散による二次的な波及効果が期待できる点も大きな魅力です。ここではOOHのメリット・特徴について解説します。
大型フォーマットで大きなインパクトを訴求できる
大きな特徴の一つは、大型フォーマットで広告掲出できる点です。圧倒的な大きさによるサイズ感で広告を掲出する事で、インパクトと高い視認効果が期待できます。4マス広告やデジタル広告と大きく異なる優位ポイントといえます。
繰り返して訴求できる
OOHはフリークエンシー（接触頻度）の高い広告メディアです。
特に交通広告は通勤・通学・買い物など移動のプロセス内で接触できるメディアとなり、高い反復訴求効果が期待できるメディアとなります。
購入ロケーションに近い接点で訴求できる
外出先や移動中、立ち寄った店舗内で訴求できるため、商品の購買効果に寄与するメディアである事も特徴の一つです。
SNSとの親和性が高い
他のメディアと異なりユニークな展開を実施しやすいOOHは、広告を見た人が興味を持って撮影し、SNSで共有する事で拡散効果を見込む事ができるメディアです。
OOH掲出の流れ
OOH広告を実際に掲出するためには、事前の計画から実際の掲出までにいくつかのステップを踏む必要があります。媒体の種類や規模によって必要な期間は異なりますが、一般的な流れを把握しておくことでスムーズに進行できます。ここでは、OOH広告を掲出するまでの基本的な手順について解説します。
| ステップ | 内容 | 目安となる時期 |
|---|---|---|
| 1.目的・ターゲット設定 | 広告の目的や対象となる人物像を決める | 掲出希望時期の3〜6ヶ月前 |
| 2.媒体選定・空き確認 | 条件に合う広告枠を探し、空き状況を調べる | 掲出希望時期の2〜4ヶ月前 |
| 3.申し込み・デザイン審査 | 広告枠を確保し、デザインの事前審査を受ける | 掲出希望時期の1.5〜2ヶ月前（媒体によっては3～4ヶ月前のケースもあり） |
| 4.データ入稿・製作 | 完成したデザインを提出し、入稿作業や印刷を行う | 掲出希望時期の3週間〜1ヶ月前 |
| 5.掲出 | 実際に広告が公開され、人々の目に触れる | 掲出期間中 |
目的とターゲットの明確化
まず、広告を出す目的とターゲットを明確にすることが重要です。新商品の認知度を上げたいのか、特定店舗への来店を促したいのかによって、選ぶべき媒体が大きく変わります。
また、どのような属性の人に見てほしいのかを具体的に絞り込むことも重要です。年齢層や性別、普段どのような場所を行き交う人たちなのかを詳細に設定します。この土台作りをしっかりと行うことで、費用対効果の高いOOH広告の展開が期待できます。
媒体の選定と空き状況の確認
目的とターゲットが決まりましたら、次に条件に合う具体的な広告媒体を選定します。駅のポスターや屋外の大型ビジョンなど、目的に適した場所とフォーマットを絞り込んでいきます。当社では空き状況の確認や絞り込んだ候補のご提案が可能です。人気の高いエリアや時期は早くから枠が埋まってしまうため、早めに確認することをおすすめします。さらに、この段階で予算に収まるかどうかの見積もりも合わせて取得しておきます。
申し込みとデザイン審査
希望する媒体の空きが確認できましたら、正式に申し込みを行って広告枠を確保します。枠を確保した後は、媒体社によるデザインの事前審査へと進みます。OOH広告は公共の場に掲出されるため、屋外広告物条例などの法令や、各交通機関の独自の基準を満たす必要があります。
審査には数日から数週間かかる場合があるため、スケジュールには十分な余裕を持たせておくことが大切です。もし修正の指示が入った場合は、速やかにデザインを調整して再提出します。
制作・入稿と掲出開始
審査が無事に通過しましたら、いよいよデザインの最終データを完成させて入稿します。ポスターや看板などのアナログ媒体を利用する場合は、ここから印刷や加工作業が行われます。デジタルサイネージの場合は、指定のフォーマットに合わせて動画や静止画のデータ形式を整えます。
入稿期日は媒体ごとに定められており、遅れると予定通りに掲出できない場合があるため注意が必要です。すべての準備が整いますと、あらかじめ決められたスケジュール通りに広告の掲出が開始されます。
まとめ
この記事で解説した、OOH広告に関する重要なポイントをまとめます。
- OOHは家庭外で接触するメディアの総称であり、主に交通広告と屋外広告に分類される
- 天候や時間などのデータと連動して柔軟に配信できる「DOOH」の活用が進んでいる
- インパクトのある視認性や反復訴求力に加え、SNS拡散による二次的な波及効果が期待できる
- 実際の掲出にあたっては、媒体選定からデザイン審査まで計画的なスケジュール進行が求められる
自社の目的やターゲットに最適な媒体を選定し、新たなマーケティング施策としてOOH広告の導入を進めていきましょう。