デジタルサイネージ広告の費用は、媒体によって1週間あたり数万円から数百万円まで幅があります。費用の相場を理解することで、自社の予算や目的に合った媒体を選びやすくなります。本記事では、デジタルサイネージ広告の料金相場や、費用対効果の考え方、媒体選定のポイントを解説します。
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デジタルサイネージ広告 媒体費の相場
費用を決める4つの要素
デジタルサイネージ広告の費用は、「エリア」「サイズ・面数」「放映秒数・回数」「掲載期間」によって大きく変動します。
エリアは、例えば駅構内のデジタルサイネージでは、新宿や渋谷などターミナル駅の大型媒体が1面当たり1週間で数百万円を超えるケースがあります。一方、ローカル駅では数万円台から出稿できる媒体もあります。また、1面のサイズが小さくても、広域に複数面でネットワーク放映できる媒体は媒体費が高くなる傾向があります。
放映秒数は、15秒や30秒が一般的で尺が長くなるほど料金は高くなります。また、1時間あたりの放映回数（ロール放映）によっても料金は変動します。媒体によっては広告枠を1社で買切ることも可能です。
掲出期間は、ブランド認知拡大のために長期間の放映で長期接触を図ったり、買切り広告で短期間に大きなインパクトを狙うなどの例があります。広告の目的や予算に応じて最適なプランを選ぶことが重要です。
種類別 媒体費の相場
媒体の種類ごとにリーチできるターゲットや料金相場が異なるため、目的や予算に合わせて選ぶことが重要です。ここでは、デジタルサイネージ広告の媒体費の相場を種類別にご紹介します。なお、以下で紹介する金額は一般的な目安であり、実際の料金は媒体や設置場所、掲載期間などによって変動します。
| 種類 | 媒体費の相場（1週間） | 特徴 |
|---|---|---|
| 屋外の大型ビジョン | 数十万～数百万 | エリア来街者に広く訴求 |
| 駅構内のデジタルサイネージ | 数万～数百万 | 通勤・通学する人への高頻度接触 |
| 電車内のデジタルサイネージ | 数十万～数百万 | 通勤・通学する人への高頻度接触 |
| 店内広告（インストアメディア）のデジタルサイネージ | 数十万～数百万 | 購買意欲の高い層に訴求 |
| タクシーのデジタルサイネージ | 数百万～ | BtoB、経営者向けに訴求 |
| 空港のデジタルサイネージ | 数十万～数百万 | 国内外の旅行者・ビジネスマンに訴求 |
屋外ビジョン（数十万～数百万）
屋外の大型ビジョンは、ターミナル駅前や繁華街の大型スクリーンに映像を配信する広告媒体です。料金は設置場所や放映回数によって異なり、渋谷や新宿などの主要エリア周辺では1週間あたり数十万万円台～数百万円が相場になりますが、郊外や地方都市では数万～数十万程度で配信できる媒体もあります。
高い視認性とインパクトを活かせるため、ブランド認知の向上や新商品のプロモーション、話題化を目的とした施策に適しています。中には複数のビジョンで同時に放映するシンクロ放映に対応した媒体もあります。
駅構内サイネージ（十数万～数百万）
駅構内のデジタルサイネージは、1面・1週間あたり十数万円台から出稿できるプランもあり、媒体タイプのなかでは費用レンジが最も広い領域です。地方駅や単駅であれば数万円台から、新宿・渋谷・東京駅など主要ターミナル駅では1週間で百万円を超えるケースもあります。料金は掲出する駅・面数・放映回数で決まり、乗降客数の多い駅ほど高くなる傾向があります。また、複数の主要駅をまとめて掲出するネットワークセットは数百万円規模になる一方、ターゲットとなる駅を絞り込んでコストを抑える方法もあります。どの駅を選ぶかで費用が大きく変わるため、出稿候補を絞った段階で個別に見積もりを取るのが確実です。
電車内ビジョン（数十万～数百万）
電車内のデジタルサイネージは、車内ドア上や窓上などのモニターで放映する広告です。15秒素材を1週間単位で放映する場合、首都圏の主要路線をまとめて放映するプランでは数百万円が相場になりますが、単一路線やローカル路線であれば数十万円台から出稿できる媒体もあります。
料金は路線や放映秒数によって決まり、利用者数の多い路線ほど高くなる傾向があります。エリアを限定して効率よく訴求したい場合から、広域への認知拡大を目的とした出稿まで、予算や目的に応じてプランを選べます。
商業施設・店内（数万～数百万）
商業施設や店内のデジタルサイネージは、1週間あたり数万～十数万円から出稿できるプランがある一方、全国の店舗でネットワーク放映するプランでは数百万円以上になることもあります。来店する客層でターゲットをセグメントでき、購買意欲の高い来店客に売り場に近い場所で商品やキャンペーンを訴求できることが特長です。
レジ前や売り場付近など設置場所によってもプランが異なり、対象店舗を絞ることで費用を抑えることも可能です。食品や飲料、コスメ、日用品など、店頭での購買を促したい商材に適した広告媒体です。
タクシービジョン（数百万～）
タクシービジョンは、タクシー後部座席前のモニターで広告を放映する媒体で、1週間あたり数百万円台から、全国規模のプランでは1,000万円を超える場合もあります。経営者やビジネスパーソンなどへのアプローチに適しており、BtoBサービスや高価格帯商材の認知拡大によく活用されています。
料金は、配信エリアや対象車両数、広告の再生タイミングなどによって異なります。一般的に、乗車直後に放映される広告枠は視認性が高く、料金も高めに設定されています。音声付きで広告を配信でき、移動中に比較的長い時間視聴されやすいことも特長です。
空港のデジタルサイネージ（数十万～数百万）
空港のデジタルサイネージ広告は、1週間あたり数十万円から数百万円が費用相場です。料金は空港の規模や設置場所、放映期間、放映回数によって異なります。国内外の旅行者やビジネス利用者などへアプローチできることが特長で、インバウンド向け商品や高価格帯ブランド、観光・自治体プロモーションなどで多く活用されています。
費用対効果はどう判断する?
デジタルサイネージ広告の効果を評価する際は、推定視認者数によるリーチ数が代表的な指標となります。また、クリエイティブに検索キーワードを掲載し、検索数の変化を確認したり、広告掲出前後のWebサイトへの流入数を計測したりすることで、広告の成果を把握しやすくなります。
リーチ単価で接触コストを算出する
リーチ単価は、媒体費を推定視認者数で割り、1人あたりの広告接触コストを算出する指標です。例えば、同じ100万円の出稿でも、推定視認者数が10万人の媒体と100万人の媒体では、リーチ単価に大きな差が生じます。
推定視認者数は、媒体社が公表する通行量や乗降客数などをもとに算出されるのが一般的です。媒体費とあわせて比較することで、媒体ごとの費用対効果を把握しやすくなります。
ただし、リーチ単価だけで媒体を選ぶのではなく、ターゲットに適した設置場所かどうかも重要です。リーチ単価が高くても、自社のターゲットへ効率的にアプローチできる媒体であれば、高い広告効果が期待できます。
検索キーワードでWebに誘導する
クリエイティブに検索キーワードを掲載することで、サイネージ広告からWebサイトへの流入数を計測しやすくなります。推定視認者数に加え、出稿前後のキーワード検索数や問い合わせ数、Webサイトへの流入数などを比較しながら、自社に合った効果測定を行うことが重要です。 オフライン広告は効果測定が難しいとされますが、Webへの導線を設計することで、広告効果をより具体的に評価できます。出稿後の改善や社内での費用対効果の説明にも役立つ方法です。
媒体選定のポイント
費用に見合う成果を得るには、「ターゲットの動線」「予算配分」「媒体の比較検討」の3つが重要です。料金だけで媒体を選ぶのではなく、自社のターゲットや目的に合った媒体を選定することで、費用対効果を高められます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| エリアの選定 | ターゲットの生活動線・移動動線にある媒体を選ぶ |
| 予算と掲載期間 | 短期キャンペーンと長期ブランディングの目的整理 |
| 候補媒体の比較検討 | 複数の媒体で費用やプランを比較する |
エリアの選定
媒体のエリアを選ぶ際に、自社ターゲットが通行している場所を探すことが重要です。例えば、20代女性向けコスメなら原宿・表参道・渋谷の街頭ビジョン、BtoBサービスならタクシービジョンやオフィス街、地域密着型の店舗なら地元スーパーや病院内のサイネージなど、ターゲットに合わせて媒体を選びます。
あわせて、媒体社が提供する通行量や利用者属性などのデータを確認すると、ターゲットへの到達しやすさを比較できます。リーチ数だけでなく、「誰に届くか」という視点で媒体を選ぶことが、費用対効果を高めるポイントです。
目的に合わせて予算や掲載期間を決める
広告の目的に応じて、予算や掲載期間を決めます。例えば、新商品発売や期間限定キャンペーンでは1〜2週間の短期集中配信で話題化を狙い、SNSやPR施策との相乗効果で認知を高めるケースが多いです。一方、常設店舗の案内や長期的なブランド認知拡大を目的とする場合は1〜3か月以上の継続掲載が適しています。長期掲載では短期掲載の場合より1日当たりの媒体費が安くなる傾向があるため、コストパフォーマンスに優れている場合が多いです。目的に合わせて、短期・長期のプランを使い分けることが大切です。
候補媒体の比較検討
エリアや予算、期間が決まったら、複数の媒体やプランで見積もりを取り費用や条件を比較することをおすすめします。媒体費だけでなく、リーチ数やターゲット属性、掲載期間、空き状況などもあわせて比較すると、自社に適した媒体を選びやすくなります。
迷う場合は、広告代理店に相談するのも手段の一つです。当社ではOOHのプロの観点から、全国の屋外広告・交通広告から最適なプランをご提案可能です。
目的に合う媒体を効率よく探すには?
予算や目的に合ったデジタルサイネージ媒体を選ぶには、エリアや媒体種別で候補を絞り込み、料金やリーチを比較したうえで、複数の媒体の見積もりを依頼する流れが効率的です。
ここでは、当社（株式会社ケシオン）が運営するOOHの総合情報ポータル「OOH Cmedia」の使い方の一例をご紹介します。
まずは「エリア」と「媒体種別」で絞り込む
候補を絞り込む際は、「出稿エリア」と「媒体種別」の2軸で媒体を絞り込むと効率的です。
例えば、「渋谷・街頭ビジョン」「梅田・交通・デジタルサイネージ」のように条件を設定すれば、全国の主要ＯＯＨの中から検討対象を絞り込めます。 提案を受ける前段階で、希望条件のＯＯＨの種類や料金相場をまとめて把握できるため、初期検討のスピードが上がります。
候補媒体の「最新の情報」を問い合わせる
特に気になる媒体は、問い合わせフォームから無料で資料請求できます。 問い合わせフォームには「宣伝する商品やサービス」の他、「希望エリア」「予算」「実施時期」など分かる範囲でご記入ください。特に、「予算」「実施時期」が分かると、期間限定のお得なキャンペーン情報をご提案できる場合があります。また、OOH Cmediaに掲載しているのは当社がお取扱いしている媒体の一部ですので、お問合せ内容によっては、OOHの専門家の観点で追加の候補媒体をご提案させていただく場合があります。
媒体を比較検討する
情報が揃ったら、各媒体のプランやリーチ単価を比較して検討します。
当社ではOOHの専門スタッフが、情報収集から比較検討、お申込み、入稿、CM放映後のフォローまで、デジタルサイネージ広告の実施を一貫してサポートいたします。ご検討の際に気になることやご不明点はどのようなことでもお問合せください。
まとめ：適切な媒体選定が広告効果を高める
デジタルサイネージ広告の費用は、設置場所や掲載期間、放映秒数などによって大きく変動します。費用対効果を高めるには、相場だけでなく、自社の目的やターゲットに合った媒体を選ぶことが重要です。
- 媒体費は、媒体の種類や掲載条件によって数万円台から数百万円まで幅広い
- 費用対効果は、推定視認者数やWebサイトへの流入などをもとに評価する
- 媒体選定では、「ターゲット」「予算・掲載期間」「複数媒体の比較」の3つが重要
- OOH情報サイトを活用すると、エリアや媒体種別で候補を絞り込み、効率よく比較・検討できる
媒体ごとの費用相場を把握したうえで、自社のターゲットや目的に合う媒体を比較・検討することが、デジタルサイネージ広告の成果を高める第一歩です。株式会社ケシオンは宣伝したい商品やキャンペーンの詳細に合わせて、エリアの選定からご提案可能です。是非お気軽にお問合せください。
デジタルサイネージ広告とは、ディスプレイやLEDビジョンを活用した電子看板です。駅や街頭、商業施設などで広く活用されています。本記事では、デジタルサイネージ広告の特徴やメリット・デメリット、活用事例、媒体選定のポイントを分かりやすく解説します。
この記事でわかること
- デジタルサイネージ広告の定義と、従来のビルボードやポスターとの違い
- 交通・屋外・店内に分かれる広告配信面の特徴
- 動画と音声を活かしたメリットと運用上のデメリット
- 配信面別の活用例とDOOH媒体を選ぶ視点
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デジタルサイネージ広告の特徴
デジタルサイネージ広告とは、電子看板であるデジタルサイネージを活用した広告媒体です。ビルボードやポスターなど従来のOOHとは異なり、ディスプレイやLEDビジョンで映像や音声を配信できるほか、配信内容を柔軟に切り替えられる点が特徴です。
| 特徴 | 要点 |
|---|---|
| 形式 | デジタルサイネージを活用して動画や音声を配信できる電子看板 |
| 設置場所 | 街頭、駅構内、商業施設の中など、屋内外に普及 |
| 配信の柔軟性 | 入稿データで配信できるので、印刷や取付作業などの時間を短縮したり、運用コストを抑えることが可能 |
デジタルサイネージとは
デジタルサイネージとは、ディスプレイやLEDビジョンなどを使って動画や音声を表示する電子表示システムです。このデジタルサイネージを広告媒体として活用したものを、デジタルサイネージ広告といいます。
動画や音声を配信できるため、従来の静止画広告に比べて表現の幅が広くいことが特徴です。
設置場所の広がり
デジタルサイネージ広告は、駅や商業施設をはじめ、店舗、オフィス、病院など、さまざまな場所に設置されています。渋谷スクランブル交差点の大型ビジョンや電車内の液晶モニターは代表例ですが、近年では調剤薬局やホテル、フィットネスクラブ、大学生協などにも導入が広がっています。ディスプレイの低価格化やクラウド配信の普及により、広告を配信できる場所は年々増えています。
情報量と配信の柔軟性
デジタルサイネージ広告は動画や音声を活用できるため、動画ならではの表現で情報を伝えることができます。また、ネットワーク経由で配信内容を遠隔から更新でき、印刷や貼り替えの手間が不要なことから、運用コストを抑えながら価格変更やキャンペーン情報などを柔軟に反映可能です。
デジタルサイネージ広告の3分類
デジタルサイネージ広告は、設置場所によって「交通広告」「屋外広告」「店内広告」の3つに大きく分類されます。それぞれターゲットや接触シーンが異なるため、広告の目的に合わせて媒体を選ぶことが重要です。
| 分類 | 主な接触シーン |
|---|---|
| 屋外広告 | 繁華街・オフィス街などにある街頭ビジョンで通行人に訴求 |
| 交通広告 | 交通機関（駅構内、電車内、タクシー、バス、空港など）の利用者に訴求 |
| 店内広告（インストアメディア） | 小売店内で来店客に訴求 |
屋外広告はエリア来街者に広く訴求する
屋外のデジタルサイネージ広告には、繁華街や商業施設の壁面などに設置された大型の街頭ビジョンや、街頭に複数面設置されたネットワーク型のサイネージ等があります。渋谷スクランブル交差点のような人通りの多いエリアでは、高い視認性とインパクトを活かして、ブランドや商品の認知拡大に活用されています。設置エリアごとにターゲットが異なるため、繁華街では買い物客、駅前では通勤・通学客など、狙いたい層へ効率よく訴求できます。
交通広告は生活動線で繰り返し訴求する
交通広告は、駅構内や電車内、タクシー・バス車内などのデジタルサイネージで配信される広告です。通勤・通学などで同じ路線を利用する人へ繰り返し訴求できるため、認知拡大に適しています。また、電車内やタクシー車内は比較的落ち着いて広告を視聴しやすく、商品やサービスの情報を伝えやすい点も特長です。
店内広告（インストアメディア）は来店客に訴求する
店内広告は、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどの店内に設置されたデジタルサイネージで配信される広告です。来店客が商品を購入する直前に訴求できるため、販売促進や新商品の認知拡大に適しています。近年は、小売事業者が広告枠を外部企業へ提供する「リテールメディア」としての活用も広がっています。
デジタルサイネージ広告のメリット
デジタルサイネージ広告は、動画や音声による高い訴求力に加え、設置場所や時間帯に応じたターゲティング、配信内容を柔軟に変更できる点が特長です。
動画ならではの表現が可能
デジタルサイネージ広告は、動画や静止画、音声を組み合わせて配信できる点が、ビルボードやポスターなど印刷物を掲出する従来のOOHとの大きな違いです。動きのある映像は通行人の目を引きやすく、短時間でもブランドや商品の印象を残しやすいことが特長です。また、映像と音声を組み合わせることで、商品の魅力やキャンペーン情報を効果的に伝えられます。
設置場所と時間でターゲットを絞れる
デジタルサイネージ広告は、設置場所によってターゲットを絞り込めることが特長です。さらに、媒体によっては時間帯や曜日に応じて広告内容を切り替えられるため、例えばオフィス街の駅では平日朝はビジネスパーソン向け、休日はファミリー向けといった配信も可能です。また、あらかじめ配信方法を設定することで自動で広告を切り替えられる媒体も登場しており、広告運用の効率化が期待されています。
デジタルサイネージ広告のデメリット
注意点は、動画クリエイティブの制作費がかかることや、Web広告のようにクリック数などで直接効果を測定しにくいことです。そのため、出稿前に制作費を含めた予算や効果測定の方法を整理しておくことで、出稿後の検証や改善を進めやすくなります。
動画クリエイティブの制作費がかかる
デジタルサイネージ広告の動画クリエイティブは、静止画と比べて制作コストが高くなる傾向があります。撮影や編集、ナレーション、BGM・効果音など、制作内容によって費用は大きく変動します。また、媒体ごとに推奨される動画サイズや尺が異なるため、新たに制作や編集が必要になる場合もあります。出稿時は、媒体費（広告配信にかかる費用）とクリエイティブ制作費を分けて予算を見積もることが重要です。
デジタルサイネージ広告の媒体費の相場については、こちらの記事をご参照ください
クリック等の直接成果が見えにくい
デジタルサイネージ広告は、Web広告のようにクリック数やコンバージョンを直接計測するのが難しいです。一般的には、媒体の推定視認者数などからリーチ数が推定されます。また、来店や購買への効果を測定する際は、スマートフォンの位置情報やPOSデータ、クーポンコードなどを組み合わせて検証する方法があります。出稿前に目的や効果測定の方法を整理しておくことで、広告効果を適切に評価しやすくなります。
OOHの効果測定についてはこちらの記事をご参照ください
失敗しない媒体選びで押さえる視点は?
デジタルサイネージ広告の媒体を選ぶ際は、「ターゲットと配信エリアの一致」「広告フォーマット」「効果測定の方法」の3つを事前に整理することが重要です。デジタルサイネージは設置場所や媒体の種類が多いため、あらかじめ判断軸を決めておくことで、自社の目的に合った媒体を効率よく選定できます。
ターゲットの動線と出稿エリア
媒体選定では、まず自社のターゲットと設置エリアが合っているかを確認することが重要です。例えば、ビジネスパーソン向け商材であればオフィス街の駅構内や街頭ビジョン、大学生向け商材であれば大学周辺や学生の利用が多い施設のデジタルサイネージが候補となります。媒体の推定視認者数や視認率も参考になりますが、まずは「ターゲットが日常的に利用する場所か」という視点で選定することが重要です。
フォーマットを比較し、媒体を検討する
媒体ごとに広告フォーマットが異なるため、出稿前に放映尺や音声の有無、画面サイズなどの仕様を確認することが重要です。例えば、電車内のデジタルサイネージは音声なし・短尺動画が中心である一方、屋外の大型ビジョンは迫力のある映像表現を活かした訴求に適しています。媒体の仕様に合わせてクリエイティブを制作することで、広告効果を高められます。
効果測定の指標を出稿前に決める
出稿前に、どの指標で広告効果を評価するかを決めておくことも重要です。
例えば、
・推定視認者数からリーチ数を把握する
・広告実施前後の来店者数を比較する
・広告クリエイティブに検索キーワードを掲載して検索数の変化を確認する
・ブランド認知度の事前・事後アンケートを実施する
などの方法があります。
事前に効果測定の指標を設定しておくことで、出稿後の評価や改善をスムーズに進められます。
まとめ:デジタルサイネージ広告の種類と選定ポイント
デジタルサイネージ広告は、動画や音声を配信できる電子看板であり、異なるフォーマットの媒体が駅や屋外、店内などさまざまな場所で活用されています。
- 動画や音声を活用した表現と柔軟な配信に対応できる特徴がある
- 広告媒体は「交通広告」「屋外広告」「店内広告（インストア）」の3つに大きく分類される
- デジタルサイネージ広告ならではのメリットがある一方、制作費や効果測定には注意が必要
- 媒体は「ターゲットの動線」「媒体の仕様」「効果の指標」の3つの視点で比較検討する
成果に繋げるために媒体ごとの特性を理解し、自社のターゲットや目的に合った媒体を選ぶことが大切です。
デジタルサイネージ広告の事例を、「設置場所」「目的」「業種」ごとにご紹介します。あわせて、成果につながる施策のポイントや、自社に適した広告媒体の選び方についても解説します。
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設置場所別のデジタルサイネージ広告事例
設置場所によって、視聴環境や接触時間、ターゲットの行動は異なるため、効果的な訴求内容も変わります。代表的な5つの設置場所別に活用事例をご紹介します。
| 設置場所 | 接触する層と訴求の特徴 |
|---|---|
| 街頭ビジョン | 通行量が多い繁華街でブランドの存在感を訴求 |
| 駅・電車 | 通勤・通学者に高頻度で接触し、ブランド認知を積み上げる |
| 商業施設 | 買い物中の購買意欲が高い層に商品を訴求 |
| タクシー車内 | 経営層・ビジネス層へのBtoB訴求に強い |
| 店舗内モニター | 滞在客に広告枠として出稿、近接商材を訴求 |
街頭ビジョン
街頭ビジョンは、人通りの多い繁華街でブランドや商品の認知拡大に適した広告媒体です。大型ビジョンなら高い視認性とインパクトにより、ネットワーク型のビジョンなら反復訴求により、通行人へ強い印象を与えられます。
例えば、渋谷のスクランブル交差点にある街頭ビジョンは街のランドマークとして強い存在感を発揮しており、食品・ゲーム・音楽・映画・美容・官公庁など、幅広い業種の広告主が出稿しています。
交通広告
駅構内のデジタルサイネージは、通勤・通学で繰り返し接触する生活者に対し、新商品の認知拡大に適しています。
例えば、電車内と駅構内のサイネージを組み合わせることで同じ通勤動線上で繰り返し広告に接触することができます。これにより、認知の蓄積と購買促進の両方が期待できます。また、駅利用者が必ず通過する改札付近のデジタルサイネージを活用することで、広告接触率を高めることも可能です。
ニューデイズビジョン
商業施設
商業施設のデジタルサイネージは、買い物の意思決定が行われるタイミングで商品を訴求できます。駅ビルやショッピングモールの壁面・柱・エントランスなどに設置され、食品・飲料・コスメをはじめ幅広い業種で活用されています。
購買意欲が高い来店客にアプローチするため、売り場への誘導を意識した広告や、歩きながらでも視認しやすい短尺動画・静止画を活用したシンプルなクリエイティブと相性が良いのが特徴です。また、施設の立地によっては、オフィスワーカーや学生などターゲットを絞った広告配信も可能です。
タクシー車内
タクシー車内のデジタルサイネージは、経営層や管理職などの意思決定者に効率よくアプローチできる広告媒体です。平均乗車時間は約18分と長く、閉鎖空間で動画広告をじっくり視聴してもらいやすい特長があります。
このため、法人向けSaaSや人材サービスなどのBtoB商材をはじめ、不動産・資産運用など、比較的検討期間の長い商材でも活用が進んでいます。また、検索キーワードを表示することで、指名検索やLPへの流入、資料請求などのアクションにつなげやすい点も魅力です。
店舗内モニター
飲食チェーンやアミューズメント施設の店舗内にあるデジタルサイネージは、来店客の滞在時間や注文・会計時の待ち時間を活用して広告を配信できます。客層や店舗の利用シーンに合わせた訴求が可能で、飲料・コスメ・エンタメ作品など、来店客との親和性が高い商材の広告に活用されています。一定時間滞在する来店客にアプローチできることが特長で、商品理解の促進やサービスの利用喚起、キャンペーンの認知拡大などに適しています。
広告目的別のデジタルサイネージ活用事例
広告の成果を高めるには、「認知拡大」「来店促進」「商品理解」など、目的に応じて広告媒体や訴求方法を選ぶことが重要です。ここでは、選び方の例をご紹介します。
| 目的 | 効果的な媒体と訴求パターン |
|---|---|
| 認知拡大 | 大型ビジョンのインパクトやネットワークビジョンの反復訴求でブランドを強く印象づける |
| 来店促進 | 商業施設や来店動線で限定情報やクーポンを配布し、動機を高める |
| 商品理解 | タクシーの乗車時間や店舗の待ち時間を使い、商品の機能・利用シーンをじっくり説明 |
認知拡大：インパクトと反復訴求
認知拡大を目的とする場合は、繁華街やターミナル駅のビジョンを活用し、短尺動画を繰り返し配信する施策が効果的です。新商品のロゴやパッケージ、キャッチコピーをシンプルに訴求することで、移動中のターゲットにブランドを印象付けることができます。
通行中の視聴者は動画を最初から視聴するとは限らないため、どのタイミングで目にしてもブランド名やメッセージが伝わるクリエイティブを設計することが重要です。
来店促進：来店動線で動機を高める
来店促進を目的とする場合は、商業施設までの動線や店舗周辺のデジタルサイネージを活用し、時間限定・地域限定の情報を配信する施策が効果的です。電車内デジタルサイネージで来店キャンペーンを沿線に広く周知したり、店舗周辺で当日限定のイベントを告知したりすることでリアルタイムに来店を促せます。
また、検索キーワードを表示してキャンペーン情報やクーポンの取得ページへ誘導することで、広告接触から来店・購入までの導線をスムーズに設計できます。
商品理解：時間をかけてじっくり訴求
商品理解を目的とする場合は、タクシー車内や病院の待合室など、接触時間が長いデジタルサイネージが適しています。SaaSの機能紹介や保険商品の比較ポイント、医薬品の服用方法など、複数の情報を順序立てて伝える商材では、30秒〜2分程度の動画を活用することで理解を深めやすくなります。
また、検索キーワードを表示してWebサイトへ誘導することで、広告では伝えきれない詳細情報を確認してもらいやすくなり、商品理解の促進につながります。
業種別のデジタルサイネージ広告活用事例
業種によって、効果的なデジタルサイネージの設置場所や訴求方法は異なります。ここでは、代表的な4業種を例に、広告主の目的に応じた活用パターンの例をご紹介します。
| 化粧品・消費財メーカー | ターゲットの動線エリアに出稿し、認知と店頭での想起を高める |
| エンタメ・興行 | 街頭ビジョンで話題化し、SNS拡散と動員を狙う |
| 小売・飲食ブランド | 駅・商業施設に出稿し、来店・購買が近い層に直接訴求 |
| BtoB・法人サービス | オフィスビル・タクシーで意思決定者に絞って接触する |
化粧品・消費財メーカーは動線エリアに出す
化粧品や消費財の宣伝では、ターゲットが日常的に利用するエリアへ出稿し、認知拡大と店頭での想起を高める施策が効果的です。例えば、働く女性向けのコスメであれば、都心駅のデジタルサイネージを活用し、通勤動線で繰り返し広告に接触してもらうことで、ブランド認知を高められます。継続的な接触により、ドラッグストアや百貨店の売り場でブランドを思い出してもらいやすくなります。
エンタメ・興行は街頭ビジョンで話題化する
映画・音楽・ゲームなどのエンタメ業界では、繁華街の大型街頭ビジョンを活用し、作品の世界観を印象的に発信する手法が多く採用されています。渋谷や新宿などの街頭ビジョンに出稿し、通行人による撮影やSNSでの拡散を促すことで、認知拡大と話題化につなげています。短期間で注目を集めたい作品やイベントと相性の良い広告媒体です。
小売・飲食ブランドは購買接点の近くに出す
小売・飲食ブランドは、来店や購買の意思決定が行われる場所の近くへ出稿することで、認知から行動につなげやすくなります。例えば、小売業では最寄り駅のデジタルサイネージでキャンペーンや新商品を訴求し、店舗への来店を促します。外食チェーンでは、最寄り駅や繁華街の街頭ビジョンで期間限定メニューを訴求し、来店を促す施策が多く活用されています。
BtoB・法人サービスはオフィス導線で接点を作る
BtoB商材では、オフィスビルやタクシー車内など、意思決定者が多く利用する場所への出稿が効果的です。SaaSや人材サービス、法人向け金融商品などは、ターゲットを絞って訴求できるデジタルサイネージとの相性が良く、多く活用されています。
例えば、オフィスビル内のサイネージにブランド名や検索キーワードを表示して、問い合わせや資料請求へ誘導する施策が一般的です。
デジタルサイネージ広告の最新テクノロジー活用事例
近年は、3D表現やIoT連携などの技術を活用したデジタルサイネージ広告が注目を集めています。
デジタルサイネージの3D表現
デジタルサイネージで3D表現をする仕組みは、湾曲した大型ディスプレイと錯視を利用し、平面のスクリーン上に映像が立体的に飛び出して見えるようにしています。高いインパクトで通行人の視線を集めやすく、SNSでの拡散も期待できるため、認知拡大や話題化を目的としたプロモーションで活用されています。
IoTを活用したデジタルサイネージ
プログラマティックDOOH（pDOOH）は、Iotを活用してデジタルサイネージ広告の配信を運用する手法です。条件に応じて配信内容を自動で切り替え、効率的な広告運用が期待できます。詳細は下記の記事をご参照ください。
広告成果が出る事例に共通する3つのポイント
ここまで紹介した事例を見比べると、成果につながるデジタルサイネージ広告には共通する3つのポイントが見えてきます。
| 設置場所と狙う層 | 通行人の属性と広告ターゲットを一致させる |
| 表現と尺の使い分け | 目的により「短尺で反復」「長尺で解説」を使い分ける |
| 視聴後の行動導線 | ・検索キーワードで次の行動につなげる ・最寄りの店舗に来店する |
設置場所と狙う層が一致している
成果を上げるデジタルサイネージ広告は、設置場所を利用する人と広告のターゲットが一致しています。例えば、タクシー車内は経営層や管理職への訴求、都心駅は通勤者向け商品の訴求に適しています。媒体を選ぶ際は、「この場所を誰が利用するのか」を基準に考えることが重要です。
目的別に表現と尺を変えている
目的に応じて動画の長さや表現を使い分けることで、広告効果を高められます。認知拡大には短尺動画による反復訴求、来店促進にはキャンペーン情報やリアルタイム性のある訴求、商品理解には詳しい説明を盛り込んだ長尺動画が効果的です。目的に合わせて媒体やクリエイティブを最適化することが成果につながります。
視聴後の行動導線まで設計している
サイネージで完結させず、視聴後の行動導線まで設計することも重要です。QRコードや検索キーワード、店舗情報などを表示することで、Webサイトへのアクセスや来店、資料請求などの行動につなげやすくなります。さらに、広告を出す前後でWebアクセス数を分析することで、広告効果の検証と改善につなげることができます。
OOHの広告効果検証については下記の記事をご参照ください。
自社に合うデジタルサイネージ広告の選び方は?
自社に適したデジタルサイネージ広告を選ぶには、「エリア（ターゲットの動線）」「広告の種類」「放映プラン」の3つの視点で比較・検討することが重要です。
エリアを選ぶ（ターゲットの動線分析）
媒体選定では、まず自社ターゲットの生活動線や通勤動線をもとに設置エリアを絞り込むことが重要です。例えば、働く女性向けの化粧品であればオフィス街と商業施設が集まる都心駅、シニア向け商材であれば病院や銀行、地方の主要駅などが候補となります。「ターゲットが日常的に利用する場所」を起点に考えることで、最適な媒体を選びやすくなります。
デジタルサイネージ広告の種類を比較する
媒体を選ぶ際は、予算や目的、ターゲットの動線に合わせて比較・検討することが重要です。デジタルサイネージには、繁華街の大型ビジョンや鉄道沿線のネットワーク型サイネージ、商業施設・小売店の店内サイネージなど、さまざまな種類があります。
当サイトのようなプラットフォームを活用すれば、エリアや媒体タイプ、予算などの条件で比較しながら選定できます。初めて出稿する場合や媒体選びに迷う場合は、広告代理店へ相談することで、自社に適した媒体を効率よく選定できます。当社では全国のOOHから最適なプランをご提案可能です。
目的に合った放映プランを選ぶ
予算や目的に応じて、最適な出稿プランを選びます。例えば、認知拡大を目的とする場合は放映回数を増やしたり、デジタルサイネージの広告枠を1社で買い切ってインパクトを高めたりする方法があります。一方、ローカルビジネスでは、予算に合わせて長期間放映し、継続的に認知を獲得するプランが適しています。
まとめ:成果は場所・目的・導線の設計で決まる
本記事では、デジタルサイネージ広告の事例を「設置場所」「目的」「業種」「最新テクノロジー」の4つの観点からご紹介しました。
- 設置場所によって、接触するターゲットや視聴環境が異なる
- 認知拡大・来店促進・商品理解など、目的に応じて適した媒体やクリエイティブが変わる
- 成果につながる事例は、「ターゲットとの適合」「目的に応じたクリエイティブ」「視聴後の行動導線」を押さえている
これらのポイントを踏まえて自社に適した媒体や配信方法を選ぶことで、デジタルサイネージ広告の効果を最大化しやすくなります。
街中で目にする大型ビジョンを見て、「自社のプロモーションにも活用できないか」と考えているマーケティング担当者の方も多いのではないでしょうか。
本記事では、近年注目を集めるDOOH（デジタル屋外広告）の基本概念から、従来のOOH広告との違い、導入メリット、具体的な活用事例まで詳しく解説します。DOOHの特徴や活用方法を理解することで、自社のマーケティング施策にどのように取り入れるべきかを検討する際の参考になります。
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DOOH（デジタル屋外広告）とは？
DOOH（Digital Out of Home）とはデジタル技術を活用した屋外広告のことで、日本語では「デジタル屋外広告」と訳されます。街頭ビジョンや駅構内、タクシーなどで活用されており、従来の看板やポスター広告と比べて、表示内容を柔軟に変更できる点が特徴です。
ここでは、DOOHの基本的な仕組みや、混同されやすいOOH・デジタルサイネージとの違いについて解説します。
DOOHの定義と基本的な意味
OOH（自宅以外の場所で接触する広告）のうち、デジタル技術を活用して映像や音声を配信する広告媒体をDOOHと呼びます。代表的な媒体として、渋谷のスクランブル交差点に設置された大型ビジョン、駅構内のデジタルサイネージ、タクシー車内のディスプレイなどがあります。時間帯や曜日、天候などのデータに応じて表示内容を変更できる媒体もあり、ターゲットや状況に合わせた情報発信が可能です。
OOHやデジタルサイネージとの違い
OOH（Out of Home）は、看板やポスター、ラッピングバスなど、自宅以外の場所で接触する広告媒体全般を指す言葉です。一方、デジタルサイネージは、LEDビジョンやディスプレイなど、映像や情報を表示するための機器やシステムを指します。
DOOHが注目を集める背景と市場動向
DOOHが注目を集める背景には、デジタル機器や関連技術の進化があります。近年では、時間帯や場所、周辺環境などのデータを活用し、従来の屋外広告にはなかった柔軟な運用が可能な媒体も登場しています。
DOOH市場は国内外で拡大を続けており、今後さらなる成長が期待されています。ここでは、DOOHが普及した背景と市場の現状について解説します。
デジタル技術の進化とデータの活用
近年、DOOHが普及している背景には、通信技術やディスプレイ技術の進化があります。
カメラやセンサーにより周辺環境や人の属性に関するデータを取得したり、高速通信環境の整備により外部データと連携して配信する媒体も登場しています。これにより、従来は不特定多数へ向けた発信が中心だった屋外広告においても、一部の媒体では状況に応じて表示内容を変更するなど、より柔軟な広告展開が可能になっています。
DOOHの主な種類と配信の仕組み
DOOHは、広告の配信方法や運用の仕組みによっていくつかの種類に分類されます。代表的なものとして、天候や時間帯などの外部データと連動して表示内容を変更する「ダイナミックDOOH」と、システムを通じて広告枠の購入や配信を自動化する「プログラマティックDOOH（pDOOH）」があります。
ここでは、それぞれの特徴や配信の仕組みについて解説します。
| DOOHの種類 | 配信の仕組みと特徴 | 具体的な活用シーン |
|---|---|---|
| 一般的なDOOH | あらかじめ設定されたスケジュール通りに動画を再生する | 時期や期間が決まっている告知 |
| ダイナミックDOOH | 外部データと連動してクリエイティブを切り替える | 天候や気温に合わせた商品訴求 |
| プログラマティックDOOH | システムを通じて広告枠の買い付けと配信を自動化する | 条件に合致したタイミングでの配信 |
ダイナミックDOOHの特徴
ダイナミックDOOHとは、センサーやカメラ、外部のAPIデータなどと連携し、状況に応じて広告内容を変更できる仕組みです。
例えば、天候データと連動して雨天時に傘や防水グッズの広告を表示する、気温に合わせて飲料商品の訴求内容を切り替えたりする、などの活用方法があります。その他、ビジネスパーソンが多く利用する朝の時間帯に缶コーヒーの広告を配信するなど、接触する人や利用シーンに合わせた展開が可能です。
また、一部の媒体ではカメラやセンサーなどから得られるデータを活用し、周辺環境や人の属性に応じて表示内容を変更する取り組みも行われています。
このように、時間帯や周辺環境などの変化に合わせた情報発信が可能になることで、ダイナミックOOHならではの柔軟な広告展開が期待されています。
プログラマティックDOOH（pDOOH）の特徴
二つ目は、プログラマティックDOOH（pDOOH）と呼ばれる配信手法です。専用のプラットフォームを通じて、広告枠の購入や配信を自動化する仕組みで、Web広告の運用手法に近い特徴を持っています。
配信条件や予算、ターゲット、時間帯などを設定することで、条件に合った広告枠へ効率的に配信できる仕組みです。これにより、複数の媒体を活用したキャンペーンなどで広告運用の効率化が期待されています。
DOOHを活用するメリット
DOOHの導入には、従来の屋外広告にはないデジタルならではのメリットがあります。配信内容を状況に応じて変更できる柔軟性や、媒体によっては時間帯・場所に合わせた広告展開が可能な点が特徴です。また、大型ビジョンや映像表現を活用することで、通行者の目に留まりやすく、ブランドや商品の印象を残す効果も期待できます。ここでは、企業がDOOHを活用する主なメリットについて解説します。
| メリット | 期待できる効果 | 従来広告との比較 |
|---|---|---|
| 配信内容を柔軟に変更できる | キャンペーンや在庫状況に応じた広告内容の内容変更 | デザイン変更に必要な印刷や施工作コストを抑えられる |
| 動画ならではの印象的な訴求力 | 映像や音声を活用して商品やサービスの魅力を直感的に伝えられる | 広告のストーリーを訴求しやすい |
| 高い視認性 | 大画面による迫力ある映像表現 | 動きのあるクリエイティブが人目を引きつけやすい |
配信内容を柔軟に変更できる
従来のポスターや看板広告では、設置後に内容を変更する場合、印刷や施工などの作業が必要でした。一方、DOOHではデータを更新することで、表示するクリエイティブを変更できます。
そのため、期間限定キャンペーンの告知や状況に応じた訴求内容の変更など、タイミングに合わせた広告展開を比較的スムーズに行えます。制作物の差し替えにかかる手間やコストを抑えながら、目的や状況に応じて運用できる点は、デジタルならではの強みと言えるでしょう。
動画ならではの表現力で印象的な訴求ができる
DOOHは、映像や音声を活用して商品やサービスの魅力を直感的に伝えられる点が特徴です。静止画では表現しにくい動きやストーリー性を取り入れることで、ブランドの世界観やメッセージを印象的に届けられます。
高い視認性と印象に残るクリエイティブ
大型ビジョンや街頭ビジョンの多くは、人通りの多い駅前や繁華街などに設置されているため、幅広い層への認知拡大が期待できます。大画面による迫力ある映像表現で、通行者の目に留まりやすい点も大きな特徴です。
DOOHの注意点
DOOHには多くのメリットがある一方で、効果的に活用するため事前に確認しておきたいポイントもあります。
まずは媒体ごとの料金や特徴を把握し、広告の目的や期待する効果に合わせて適切な媒体を選定することが大切です。
また、Web広告のようにクリック数などで直接的な成果を把握できるわけではないため、推定視認者数や検索数の変化など、目的に応じた指標を設定して効果を検証することが重要です。
ここでは、DOOHを活用する際に押さえておきたいポイントや注意点について解説します。
媒体選定の注意点
媒体を選定する際は、設置場所の立地やターゲットとの接点に加え、画面の大きさ・明るさ、音声の有無や音量など、広告の見え方・聞こえ方を確認することが大切です。また、1社で画面を独占する買い切り放映や、複数社の広告を順番に流すロール放映などの放映形式、料金に対する放映回数も比較し、目的や予算に合った媒体を選ぶことが重要です。
効果測定の考え方
効果測定の方法は、DOOHを活用するうえで確認しておきたいポイントの一つです。Web広告のようにクリック数や購入などの行動を直接計測することは難しいため、広告の目的に合わせて、適した指標で効果を確認していくことが大切です。例えば、広告周辺の通行量データなどをもとに推定視認者数を算出したり、検索キーワードを活用して広告接触後の反応を確認したりする方法があります。
DOOH単体の成果だけで判断するのではなく、認知向上やブランドへの影響など、マーケティング施策全体のなかで効果を評価する視点が大切です。
DOOHの出稿方法と運用の流れ
DOOHへの出稿を成功させるには、目的に合わせた媒体選定やクリエイティブ制作、放映後の効果確認までを計画的に進めることが大切です。ここでは、DOOHの具体的な出稿方法と運用の流れについて解説します。
| 運用のステップ | 取り組むべき具体的な内容 | 注意すべきポイント |
|---|---|---|
| 媒体の選定 | 広告の目的や予算にあった媒体を選定ぶ | ・エリア、立地 ・費用 ・視認性 ・画面サイズ、音声の有無 ・放映形式（1社買切orロール放映） |
| 広告審査 | 制作したクリエイティブを提出する | 修正指示が出る場合を想定してスケジュールを組んでおく |
| 入稿データ製作 | 入稿仕様に沿って作成する | 広告審査時と同じクリエイティブで製作する |
| 入稿 | 期日までに提出する | 入稿仕様や期日を守る |
| 効果検証と改善 | 広告目的に合わせた指標をもとに効果を確認する | 推定視認者数や検索数の変化などを媒体選定やクリエイティブ改善につなげる |
媒体選定
まずは、誰にどのようなメッセージを届けたいのか、広告の目的とターゲットを明確にします。そのうえで、ターゲット層が多いエリアや駅、商業施設など、接触機会の高い媒体を選定します。
媒体によって画面サイズや音声の有無、放映形式などが異なるため、事前に媒体資料を確認することが大切です。予算や配信期間とのバランスを考慮し、目的に合ったプランを組み立てましょう。
入稿データの製作と広告審査
放映する媒体が決定したら、媒体ごとの入稿仕様に合わせて入稿データを製作します。必要な画面サイズや放映尺を確認し、街中で短時間に視認されることを意識した、分かりやすく印象に残るクリエイティブを作成することが重要です。
また、入稿データのクリエイティブは、放映前に媒体社による審査を受ける必要があります。審査では、公序良俗に関する内容や景品表示法などの法令遵守に加え、媒体ごとに定められた独自の基準に基づいて確認が行われます。修正対応が発生する場合もあるため、製作スケジュールには審査期間をあらかじめ組み込んでおくと、スムーズな出稿につながります。
配信後の効果測定
放映開始後は、広告の目的に合わせて効果を確認します。Webサイトへのアクセス数や検索数の変化、実店舗への来店状況など、設定した指標をもとに振り返りを行い、次回の施策やクリエイティブ改善に活用していくことが大切です。
まとめ：DOOHを活用してマーケティング戦略を強化しよう
この記事の要点をまとめます。
- DOOHは、デジタル機器を活用して映像や情報を配信する新しい屋外広告である
- 時間帯や天候などのデータを活用し、状況に応じた柔軟な広告展開が可能な媒体も登場している
- 高い視認性やインパクトが期待できる一方で、媒体選定や効果測定の工夫が重要である
- ダイナミックDOOHやプログラマティックDOOHなど、デジタル技術を活用した配信手法も広がっている
DOOHの特徴を理解し、Web広告など他のマーケティング施策と組み合わせることで、より効果的な広告展開につなげることができます。
当社では、全国のDOOH媒体情報や豊富な取扱実績をもとに、目的やターゲットに合わせた最適な媒体をご提案しています。DOOHの出稿をご検討の際は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
看板広告の出稿を検討しているものの、「どのくらい費用がかかるのかわからない」と感じている店舗オーナーや広報担当者の方に向けて、看板広告の種類別の料金相場を詳しく解説します。
自社の目的やターゲットに合った看板広告を選定し、適切な予算計画を立てるための参考としてご活用ください。
看板広告の費用は、主に掲載料と製作費で構成され、媒体の種類や設置場所、サイズなどによって大きく異なります。本記事では、各看板広告の特徴や費用の目安、効果を高めるポイントについて詳しく紹介します。
看板広告の費用を決める要素
看板広告を検討する際は、まず必要となる費用の種類や内訳を把握することが大切です。適切な予算計画を立てるためには、それぞれの費用項目がどのように構成されているかを理解しておく必要があります。
看板広告にかかる費用は、大きく分けて「媒体費用」「製作費」「施工費」の3つで構成されています。ここでは、費用に影響する主な要素について、表を用いて分かりやすく整理します。
| 費用の種類 | 費用の概要 |
|---|---|
| 媒体費 | 掲載料 |
| 製作費 | クリエイティブをプリントして広告として取り付けられるように加工する費用 |
| 施工費 | 製作した広告物の取付作業・デザイン変更作業・撤去作業にかかる施工費用 |
| その他費用 | 初期費用（現調費など）、維持管理費など |
媒体費（掲載料）
媒体費用とは、看板広告を掲出するために必要な掲載料のことです。費用は看板の立地や視認性、周辺の人通り・交通量などによって大きく変動します。
例えば、駅周辺や交通量の多い交差点など、多くの人の目に触れる立地は広告価値が高く、媒体費用も高額になる傾向があります。一方、郊外や通行量が比較的少ないエリアでは、費用を抑えながら出稿できるケースもあります。
また、契約期間によって料金体系が異なり、短期掲出では週単位や月単位、長期掲出では数か月から年単位で契約されることが一般的です。
看板広告を選定する際は、予算だけでなく、ターゲットへの到達効率や広告目的も踏まえながら、広告効果の高い媒体を選ぶことが重要です。
製作費
広告クリエイティブを印刷し、広告物として掲出できる状態に加工するための費用です。看板のサイズや面数、使用する素材などによって金額が変動します。また、デザインを変更する場合は、新たに製作費が発生するケースが一般的です。
施工費
製作した広告物を媒体に取り付ける費用です。デザイン変更時や、特に掲出期間が長期の場合は撤去時にも施工費がかかる場合があります。
その他費用
看板広告には、初期費用や維持管理費などの諸費用が発生する場合があります。これらの費用は媒体費に含まれているケースもあるため、契約前に内訳を確認することが大切です。
初期費用は、媒体選定時の現調費などがあります。
維持管理費は、屋外広告物申請の更新手続きにかかる費用、媒体や照明設備の電気代、定期的なメンテナンス費用などが挙げられます。
【種類別】看板広告の費用相場と特徴
看板広告には、通勤・通学者へ訴求できる駅看板、ドライバー向けの野立て看板、地域に根ざした電柱広告、最新技術を活用したデジタルサイネージなど、さまざまな種類があります。
設置場所や媒体の特徴によって接触するターゲットや期待できる効果が異なるため、広告の目的や予算に合わせた媒体選定が重要です。
ここでは、代表的な7種類の看板広告について、費用相場や特徴、活用ポイントを詳しく解説します。
| 看板広告の種類 | 媒体費用（掲載料）の相場 | 製作施工費用の相場 | 主な特徴と設置場所 |
|---|---|---|---|
| 駅看板 | 月額数万～数十万円 | 数十万円 | 通勤や通学で日常的に駅を利用する層に強く訴求できる。駅の等級や路線により費用が変動する。 |
| 野立て看板 | 月額数万円～数十万円 | 数十万円 | 幹線道路沿いに設置され、車を運転するドライバーに向けてアピールする。立地やサイズにより金額が変動する。 |
| 壁面看板 | 月額数万円～数百万円 | 約数万円～数十万円 | 建物の外壁に設置され、店舗や企業の目印として機能する。立地やサイズ、施工方法により金額が変動する。 |
| 屋上看板 | 月額数十万円～数百万円 | 数十万円～数百万円 | 建物の屋上に大型看板を設置し、遠方からの視認性に優れる。立地やサイズ、施工方法により金額が変動する。 |
| 袖看板（突き出し看板） | 月額数万円～数十万円 | 数十万円 | 店舗の側面から道路に突き出す形で設置され、歩行者の目を引く。立地やサイズ、施工方法により金額が変動する。 |
| デジタルサイネージ | 月額数万円～数百万円 | 不要 ※入稿作業料などがかかる場合あり | 映像や音声を活用して情報量の多い広告をリアルタイムに配信できる。立地やサイズ、放映ボリュームにより金額が変動する。 |
| 電柱看板広告 | 月額数千円 | 数万円 | 地域に根差したビジネスの宣伝として人気が高く、近隣住民への道案内としても機能する。 |
駅看板広告の費用相場
駅構内やホームに設置される駅看板広告は、通勤・通学などで日常的に駅を利用する人へ継続的に情報を届けられる点が特徴です。同じ場所を繰り返し利用する生活者に接触することで、ブランドやサービスの認知向上につながります。
媒体費の相場は月額でおおよそ数万円～数十万円程度、製作施工費は数十万円程度です。主要ターミナル駅と地方駅では利用者数や設置場所によって料金に大きな差があります。
出稿する際は、自社の商品・サービスのターゲット層が多く利用する駅や路線を選定することが重要です。幅広い層への認知拡大を目的とした広告施策として、効果的に活用できます。
野立て看板の費用相場
幹線道路沿いや交差点付近など、視認性の高い場所に設置される野立て看板は、主に車を利用するドライバーへ訴求できる屋外広告です。
媒体費の相場は月額数万円～数十万円程度、製作施工費は数十万円程度です。設置場所の交通量や視認性、土地の立地条件によって費用は大きく変動します。特に、交通量の多い道路沿いや交差点付近など、目に留まりやすい場所ほど広告価値が高くなる傾向があります。
車で移動中の短い時間でも内容が伝わるよう、メッセージをシンプルに整理し、写真やイラストなど視覚的な要素を効果的に活用したデザインが重要です。
壁面看板の費用相場
壁面看板とは、建物の外壁に設置する屋外広告のことです。歩行者やドライバーの目に入りやすい場所へ掲出できるため、店舗や施設の認知向上、誘導案内などに活用されています。
媒体費の相場は月額数十万円～数百万円程度が目安です。製作費・施工費の相場は作業内容によって数万円～数十万円、壁面の高い位置にあって施工に足場や高所作業車が必要などの場合は数十万円～数百万円になり、看板のサイズや使用する素材などで大きく変動します。繁華街や大通り沿いなど、多くの人の目に触れる立地ほど掲載料が高くなる傾向があります。
限られた予算で始めたい場合は、比較的小型の看板や電柱看板広告を活用して店舗周辺に設置することで、地域の生活者や来訪者へ継続的に情報を届けられる、地域に根差した広告施策として活用できます。
屋上看板の費用相場
屋上看板とは、ビルや建物の屋上など、高い位置に設置される大型の屋外広告です。遠くからでも視認されやすく、企業やブランドの認知向上を目的とした広告施策として活用されています。
媒体費は月額数十万円～数百万円程度が目安で、駅周辺や高速道路から視認しやすい場所など、立地条件によって料金が異なります。また、製作費・施工費の相場は数十万円～数百万円程度で、看板のサイズや設置環境によって費用が変動します。特に、高所での施工では足場や高所作業車や足場を用いた作業が必要となる場合があり、初期費用が高くなる傾向があります。
長期間にわたって多くの人へ継続的に情報を届けたい企業に適しており、ブランド認知の向上や企業イメージの形成に貢献できる広告媒体です。
袖看板（突き出し看板）の費用相場
建物の壁面から道路側へ突き出す形で設置される突き出し看板は、歩行者や自転車利用者など、建物周辺を通行する人へ効果的に情報を届けられる広告媒体です。
媒体費は月額で数万円～数十万円程度、製作費の相場は数十万円程度が目安となります。設置スペースを有効活用できる点が特徴で、店舗の存在を知らせる案内看板や誘導サインとしても活用されています。
一方で、通行中に視認される時間が限られるため、文字量を整理し、遠くからでも内容が伝わりやすいシンプルなデザインにすることが重要です。
デジタルサイネージの費用相場
近年急速に普及しているデジタルサイネージは、ディスプレイに映像や動画を表示することで、視覚的なインパクトを与えられる広告媒体です。静止画だけでなく、動画やアニメーションを活用した表現が可能なため、商品やサービスの魅力を効果的に伝えられます。
媒体費は、放映時間や頻度、設置場所などによって異なり、数万円から数百万円まで幅広い価格帯があります。また、印刷物の製作や貼り替えが不要なため、運用内容によっては製作コストを抑えながら、時間帯や曜日、キャンペーン内容に合わせて表示コンテンツを柔軟に変更できる点が大きな特徴です。
ターゲット層や広告目的に応じて訴求内容を最適化しながら効果的なプロモーションを展開したい企業に適した広告手法といえます。
電柱看板広告の費用相場
街中の電柱に設置される電柱広告は、地域に根ざした店舗やサービスの認知向上に適した広告媒体です。
媒体費は月額数千円程度、製作費用は数万円程度から利用できるケースが多く、比較的低コストで長期間掲出できる点が特徴です。特定の店舗や施設への道案内として活用されることも多く、近隣住民や周辺を利用する人へ継続的に情報を届けることができます。
地域での集客や店舗への誘導を目的とする事業者にとって、費用を抑えながらエリア内での認知を高められる有効な広告手法のひとつです。
看板広告を出稿するメリットとデメリット
看板広告は、一度設置することで一定期間にわたって地域の生活者や通行者へ継続的に情報を届けられる広告媒体です。オンライン施策とは異なる接点で、日常生活の中にいるターゲットへアプローチできる点が大きな特徴です。
一方で、効果測定の方法や、経年劣化に伴うメンテナンス、景観条例などによるデザイン上の制約についても事前に理解しておくことが重要です。
ここでは、看板広告を活用するメリットと注意点について詳しく解説します。
看板広告を活用する主なメリット
看板広告の大きな魅力は、地域に根ざした継続的な認知形成ができる点です。インターネット上の広告とは異なり、看板は特定の場所に長期間掲出されるため、日常的にその場所を通る人へ繰り返し情報を届け、ブランドや店舗の印象を定着させる効果が期待できます。歩行中や移動中など、デジタルデバイスを使用していない生活者にも自然に情報を届けられる点も特徴です。オンライン施策とは異なる接点でターゲットへアプローチできるため、新たな顧客層との接点づくりにも活用できます。
また、継続的な接触によってブランドへの好意度や認知度を高める「ブランドリフト」も期待できます。インターネット上の広告とは異なり、生活動線上で自然に情報を届けられるため、オンライン施策とは異なる接点でターゲットとの関係構築に役立つ広告媒体です。
看板広告を出稿する際のデメリット
一方で、看板広告を活用する際は、効果測定や維持管理について事前に考慮しておくことが重要です。デジタル広告のようにクリック数や直接的な反応をリアルタイムで取得することは難しいため、推定視認者数や来店数の変化、問い合わせ数など複数の指標を組み合わせて効果を確認する方法が一般的です。
また、屋外に設置する広告であるため、天候や紫外線などの影響を受ける場合があり、特に長期的な広告は定期的な点検やメンテナンスが必要になるケースもあります。
看板広告を導入する際は、短期的な成果だけでなく、長期的な認知形成やブランド価値向上も含めた視点で、投資効果を判断することが大切です。
費用対効果を高める看板広告の選び方
看板広告の選び方にはいくつかポイントがあります。ターゲットの行動動線を踏まえた設置場所の選定、掲載期間や予算に応じた広告展開など、複数の要素を最適化することが成功のポイントです。
ここでは、限られた予算の中で看板広告の効果を最大限に引き出すためのポイントを解説します。
| 項目 | 期待できる効果 | 選び方 |
|---|---|---|
| 広告の種類 | ターゲットへの接触機会を増やし、広告効果を高める | 予算と目的に合った看板広告の価格や立地を調べる |
| 掲出期間 | 継続的な接触による認知向上やブランド定着をねらう | キャンペーン期間や目的に合わせて短期・長期の掲出期間を設定し、適切な予算配分を行う |
| ターゲット層の動線分析 | ターゲットとの接触率を高める | ターゲットの通勤・通学経路や利用時間帯、人流データなどを分析し、接触機会の多い場所を選定する |
| 視認性 | 広告の発見率を高め、接触人数の増加につなげる | 看板の高さや大きさ、設置位置、通行者からの視認方向を確認し、目に入りやすい媒体を選ぶ |
広告の種類
看板広告の費用は媒体の種類や設置場所によって大きく異なるため、予算や広告目的に応じた媒体選定が重要です。全国規模のブランドや商品を広く認知させたい場合は、ターミナル駅の交通広告や繁華街の屋外広告が多く活用されています。こうした人通りの多いエリアは媒体費が高額になる傾向がありますが、その分、多くの人に広告を届けることができます。一方、地域密着型の店舗集客を目的とする場合は、最寄り駅のサインボードや、店舗までの導線上に長期間掲出できる電柱広告などが人気です。比較的低コストで継続的な訴求ができる点が特徴です。
掲載期間
看板広告の掲出期間は媒体によって異なり、数日～数週間の短期掲出から、数か月～数年にわたる長期掲出までさまざまです。短期の看板広告は、期間限定キャンペーンや新商品・新サービスの告知など、短期間で集中的に認知を広げたい場合に適しています。広告面が大きい媒体や複数面を活用できる媒体など、視認性やインパクトを重視した選定がおすすめです。一方、長期の看板広告は、店舗への誘導やブランド認知の向上など、継続的な情報発信を目的とした施策に適しています。最寄り駅のサインボードや、ターゲットとなる歩行者・ドライバーの通行量が多い道路沿いのロードサインなどが代表的です。また、季節ごとのキャンペーンや複数のクリエイティブを展開したい場合は、デジタルサイネージの活用も有効です。印刷や施工を伴わずにコンテンツを変更できるため、運用コストを抑えながら柔軟な広告展開が可能です。
ターゲット層の動線
どれほど魅力的なデザインの看板を製作しても、ターゲットとなる人が接触しにくい場所に設置していては、十分な広告効果につながりません。重要なのは、ターゲット層の日常的な行動動線を把握し、その接点となる場所に看板を設置することです。通勤・通学経路や買い物ルートなど、生活の中で自然に目に触れる場所を選定することで、効果的な認知拡大が期待できます。例えば、会社員向けのサービスであればオフィス街の駅構内や周辺エリア、ファミリー層向けの商品であれば大型商業施設やスーパー周辺の道路沿いに野立て看板を設置するなど、ターゲットの行動特性に合わせた媒体選びが重要です。
視認性
看板広告では、移動中の歩行者やドライバーなどに短時間で情報を届けるため、ひと目で内容が伝わる視認性の高さが重要です。看板の高さや大きさ、設置位置、通行者からの視認方向を確認し、ターゲットの目に入りやすい媒体を選定することで、広告への接触機会を高められます。
また、伝えたいメッセージを印象的なキャッチコピーに集約し、電話番号や検索キーワードなど、次の行動につながる情報を分かりやすく配置することも効果を高めるポイントです。情報量を適切に整理し、余白を活かした見やすいデザインにすることで、通行者の目に留まりやすく、記憶に残る看板広告になります。
まとめ
この記事の要点をまとめます。
- 看板広告にかかる費用は、主に「媒体費用」「製作費」「施工費」の3つから構成される
- 広告の種類や設置する立地によって費用は大きく変動し、月額数千円から数百万円まで幅広い
- 看板広告は地域に根ざした認知拡大や、Web広告ではアプローチしにくいオフライン層の開拓に有効である
- 広告効果を高めるには、ターゲットの動線に合わせた場所選びと視認性の高いデザインが重要である
自社の目的や予算に最適な看板広告を選定し、より効果的な集客へと繋げましょう。
屋外広告を出稿する際、「どれだけの人に届いたのか分かりにくい」「Web広告のように細かな条件で配信を調整したい」と感じるマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。従来の看板広告では、接触人数や広告効果の把握、配信内容の柔軟な変更には一定の制約がありました。
この記事では、データやシステムを活用して広告枠の買い付け・配信を効率化するプログラマティックDOOH（pDOOH）の仕組みや、従来のOOH広告との違い、導入するメリットについて解説します。自社のマーケティング施策にpDOOHを活用する際のポイントを理解し、今後の広告戦略を検討するための参考にしてください。
プログラマティックDOOH（pDOOH）とは？
プログラマティックDOOH（pDOOH）とは、デジタル屋外広告（DOOH）の広告枠を、データやシステムを活用して自動的に買い付け・配信する仕組みです。従来のDOOHと比べて、広告配信の効率化や条件に応じた柔軟な運用が可能になる点が特徴です。
ここでは、pDOOHの基本的な仕組みや従来のDOOHとの違いについて解説します。
プログラマティックDOOHの基本的な定義
プログラマティックDOOH（pDOOH）とは、デジタルサイネージなどの屋外広告枠を、データやシステムを活用して自動的に買い付け・配信する仕組みです。インターネット広告で活用されている自動入札やターゲティングの技術をDOOHに応用した手法で、広告枠や配信条件を効率的に管理できます。
従来のOOH広告では、あらかじめ決められた期間や場所に広告を掲出することが一般的でした。一方、pDOOHでは、時間帯やエリア、周辺環境などのデータを活用し、条件に応じて広告配信を最適化することが可能です。これにより、広告運用の効率化や、目的に合わせた柔軟な広告展開が期待されています。
OOHや従来のDOOHとの違い
従来のOOHはプリントした広告物を掲出するビルボードやポスターなどです。これらの広告は掲出する際に印刷や取付作業をやり直す必要とするため、掲載後のデザイン変更には手間とコストがかかります。
その後登場したDOOHは、ディスプレイを活用して映像や静止画を配信できるデジタル型の屋外広告です。クリエイティブの差し替えや複数素材の放映が可能ですが、一般的には事前に設定したスケジュールに沿って広告を配信する運用が中心です。
一方、プログラマティックDOOH（pDOOH）は、オンライン上のプラットフォームを通じて広告枠の買い付けや配信を自動化する仕組みです。時間帯やエリア、周辺環境などの条件に応じて配信を調整できるため、状況に合わせた柔軟な広告展開が期待されています。
| 種類 | 広告の形式 | 買い付け方法 | 配信の柔軟性 | 効果測定 |
|---|---|---|---|---|
| OOH | プリント | 期間固定の枠買い | 低い（変更に手間とコストがかかる） | 媒体ごとの想定接触者数に基づく |
| DOOH | デジタル | 期間固定の枠買い | 中程度（データ差し替えは可能） | 媒体ごとの想定接触者数に基づく |
| プログラマティックDOOH（pDOOH） | デジタル | 自動・リアルタイム取引 | 高い（データ連動で即時変更可能） | インプレッション等の数値 |
プログラマティックDOOHの仕組み
プログラマティックDOOH（pDOOH）は、DSP（広告配信を管理するシステム）とSSP（広告枠を提供するシステム）が連携し、デジタル屋外広告の広告枠の買い付けや配信を効率化する仕組みです。
位置情報や気象情報などの外部データを活用することで、配信条件に応じた広告表示の調整が可能になります。ここでは、pDOOHにおける広告取引の流れや、配信に活用されるデータについて解説します。
DSPとSSPの連携による自動買い付け
プログラマティックDOOH（pDOOH）の取引は、広告主側のプラットフォームであるDSP（※1）と、媒体社側のプラットフォームであるSSP（※2）が連携することで実現します。広告主はDSP上で配信エリアや予算、配信条件などを設定し、その条件に合った広告枠がSSPを通じて選定されます。
複数の媒体が保有するデジタルサイネージの広告枠を一元的に管理できるため、従来のように媒体ごとに個別調整する手間を削減できます。条件に応じて広告枠の買い付けや配信を自動化できることで、効率的なDOOH運用が可能になります。
※1 DSP（Demand-Side Platform）:広告主側が使用するプラットフォームです。複数の広告媒体への入札や配信、データ分析を一元管理し、効率的な広告運用を自動化します。
※2 SSP（Supply-Side Platform）:媒体側が使用するプラットフォームです。DSPと連携し、入札された広告を自動的に表示します。
活用されるデータの種類とターゲティング
pDOOHによる広告配信の最適化には、位置情報や気象情報などの外部データが活用されています。これらのデータをもとに、ターゲット層が多く集まる時間帯やエリアを考慮した広告配信を行うことで、より適切なタイミングで情報を届けることが期待できます。
また、天候や気温などの環境変化に応じて、表示するクリエイティブを切り替える配信も可能です。例えば、雨天時に雨具関連の広告を表示したり、気温上昇時に飲料の広告を配信したりするなど、状況に合わせたメッセージ展開が行われています。
プログラマティックDOOHを導入するメリット
プログラマティックDOOH（pDOOH）を活用することで、広告枠の買い付けや配信を効率化し、条件に応じた柔軟な広告運用が可能になります。データを活用した配信調整や、インプレッションを基準とした広告取引など、従来のOOHにはなかったデジタルならではの特徴を備えています。
ここでは、pDOOHを導入することで得られる具体的なメリットについて解説します。
| 項目 | 従来OOHの課題 | pDOOHによる解決 |
|---|---|---|
| 配信の柔軟性 | 掲出までの手配に時間がかかり、デザインの途中変更に制限がある | システム経由で柔軟な配信やデザイン変更が可能 |
| 費用対効果 | 掲出期間中は通行人やターゲットが少ない時間帯でも費用が発生する | インプレッション課金により配信量と広告費の最適化が図りやすい |
リアルタイムな広告配信と柔軟な運用
インターネットを通じてシステム上から配信設定を行えるため、広告キャンペーンの開始・停止やクリエイティブの変更を柔軟に行える点が大きな特徴です。従来の屋外広告では、広告物の製作や掲出作業に一定の期間が必要でしたが、プログラマティックDOOHでは、条件が整った媒体であれば数日でな広告配信が可能です。
マーケティング施策の進行状況や目的に応じて、配信内容やタイミングを調整しやすい点は、デジタルならではの運用メリットと言えます。
詳細なターゲティングとインプレッション課金
データに基づく配信設定により、広告を届けたいターゲットがいる場所や時間帯を考慮した広告展開が可能です。課金方式についても、広告表示回数（インプレッション）を基準とした運用が行われるケースがあり、期間単位で広告枠を購入する従来のOOHとは異なる特徴があります。
これにより、配信条件や目的に応じて広告予算を柔軟に配分しやすくなり、限られた予算の中でターゲットへ対しての広告接触効果を最大化したい企業にとって、合理的な仕組みとなっています
広告効果の可視化とデータ分析の実現
配信結果について、放映回数や推定視認者数などのレポーティングを取得できる媒体もあり、施策の振り返りに活用できます。また、位置情報データなどを組み合わせることで、広告接触後の行動変化を分析する取り組みも行われています。
反応が良かった時間帯やクリエイティブの傾向を把握し、次回のキャンペーン設計や配信条件の改善につなげることが可能です。データを活用しながら施策を検証・改善できる点は、pDOOHの大きな特徴の一つです。
プログラマティックDOOHの注意点
プログラマティックDOOH（pDOOH）は、効率的な広告運用を可能にする一方で、導入前に確認しておきたいポイントもあります。媒体によって対応可能な配信エリアや機能が異なるほか、自動配信を活用する際にはブランドイメージを守るための管理も重要です。
ここでは、pDOOHを効果的に活用するために、事前に把握しておきたい注意点について解説します。
| 注意点 | 内容 | 推奨される対策 |
|---|---|---|
| 配信面やエリアの限定性 | 地方や特定の路線で枠が確保できない可能性がある | 従来型のOOH手配と併用してリーチを補完する |
| 広告審査のスケジュール | スピーディー配信を想定していても事前の広告審査が必要になる | 余裕を持った入稿と各媒体の規定の事前確認を行う |
| ブランドセーフティの管理 | 意図しない場所に広告が出てブランド価値を下げる | プラットフォーム側の配信先除外機能を活用する |
配信面やエリアの限定性
プログラマティック配信に対応したデジタルサイネージは増加していますが、すべての屋外広告媒体がシステム経由で取引できるわけではありません。エリアによっては利用できる広告枠の選択肢が限られる場合もあるため、希望する地域やターゲットに合わせた媒体選定が重要です。
広範囲でキャンペーンを展開する際には、プログラマティック取引に対応した媒体と、従来の枠買い型のOOHを組み合わせることで、より目的に沿った広告展開が可能になります。導入前には、ターゲット層が多いエリアにどの程度の配信在庫があるかを確認し、目的に合った出稿方法を検討することが大切です。
広告審査のスケジューリング
プログラマティックDOOHでは、オンライン上で広告枠の買い付けや配信設定を行えるものの、屋外の公共空間に表示される広告であるためクリエイティブの事前審査が必要です。景観や公序良俗に関する内容の他、媒体によって異なる審査基準があるため、配信開始までの期間を考慮して余裕を持ったスケジュールで準備することが重要です。
ブランドセーフティの管理
pDOOHでは複数の媒体へ自動的に広告が配信されるため、配信先が自社のブランドイメージに適しているかを確認することも大切です。ブランドイメージに配慮した広告運用を行うため、配信エリアや媒体カテゴリーの設定、信頼できるプラットフォームの選定などを行うことが大切です。
プログラマティックDOOHの始め方と効果を最大化するポイント
プログラマティックDOOHを成功させるには、施策の目的とターゲットを明確に定義し、最適なプラットフォームを選定することが重要です。データ活用や専門家による運用サポートを組み合わせ、投資対効果を最大限に引き出す工夫が求められます。ここでは、導入の進め方や成果を高めるためのポイントについて解説します。
目的とターゲットの明確化
最初に、マーケティング施策全体の中でプログラマティックDOOHに担わせる役割を明確にすることが重要です。「商品やサービスの認知拡大」「店舗への来店促進」など目的によって、適した配信エリアや時間帯、設定条件は異なります。
また、位置情報データなどを活用し自社の目的に合わせたターゲット像を具体化することで、pDOOHの特徴をより活かした広告展開につながります。配信目的や評価指標を事前に設定し、適切な条件で運用することが成功のポイントです。
専門的なプラットフォーム選びと代理店の活用
自社の目的やターゲットに適した広告枠を扱うDSPを選定することが重要です。プラットフォームによって対応しているエリアや連携している媒体社、活用できるデータソースが異なるため、配信可能な媒体や機能を事前に確認し、目的に合ったサービスを選ぶ必要があります。
また、社内に運用型広告の知見がない場合は、広告代理店のサポートを活用する方法もあります。専門的な知見を取り入れながら配信プランを設計し、実施後の検証や改善を行うことで、より効果的な広告運用につなげることができます。
まとめ
この記事の要点をまとめます。
- プログラマティックDOOHは、データやシステムを活用して屋外広告枠の買い付け・配信を効率化する仕組みである
- 配信条件に応じた広告運用やインプレッションを基準とした取引により、柔軟な予算管理や効率的な広告配信が可能になる
- 配信可能なエリアや広告審査の期間などを事前に確認し、目的に合わせた出稿計画を立てることが重要である
- ターゲットや広告目的を明確にしたうえで、自社に適したDSPやプラットフォームを選定することが成功のポイントである
プログラマティックDOOHの特徴を理解し、自社のマーケティング目的に合ったプラットフォームや配信方法を選択することで、より効果的な屋外広告施策の実現につながります。