デジタルサイネージ広告とは、ディスプレイやLEDビジョンを活用した電子看板です。駅や街頭、商業施設などで広く活用されています。本記事では、デジタルサイネージ広告の特徴やメリット・デメリット、活用事例、媒体選定のポイントを分かりやすく解説します。

この記事でわかること

• デジタルサイネージ広告の定義と、従来のビルボードやポスターとの違い
• 交通・屋外・店内に分かれる広告配信面の特徴
• 動画と音声を活かしたメリットと運用上のデメリット
• 配信面別の活用例とDOOH媒体を選ぶ視点

デジタルサイネージ広告の特徴

デジタルサイネージ広告とは、電子看板であるデジタルサイネージを活用した広告媒体です。ビルボードやポスターなど従来のOOHとは異なり、ディスプレイやLEDビジョンで映像や音声を配信できるほか、配信内容を柔軟に切り替えられる点が特徴です。

特徴	要点
形式	デジタルサイネージを活用して動画や音声を配信できる電子看板
設置場所	街頭、駅構内、商業施設の中など、屋内外に普及
配信の柔軟性	入稿データで配信できるので、印刷や取付作業などの時間を短縮したり、運用コストを抑えることが可能

デジタルサイネージとは

デジタルサイネージとは、ディスプレイやLEDビジョンなどを使って動画や音声を表示する電子表示システムです。このデジタルサイネージを広告媒体として活用したものを、デジタルサイネージ広告といいます。
動画や音声を配信できるため、従来の静止画広告に比べて表現の幅が広くいことが特徴です。

設置場所の広がり

デジタルサイネージ広告は、駅や商業施設をはじめ、店舗、オフィス、病院など、さまざまな場所に設置されています。渋谷スクランブル交差点の大型ビジョンや電車内の液晶モニターは代表例ですが、近年では調剤薬局やホテル、フィットネスクラブ、大学生協などにも導入が広がっています。ディスプレイの低価格化やクラウド配信の普及により、広告を配信できる場所は年々増えています。

情報量と配信の柔軟性

デジタルサイネージ広告は動画や音声を活用できるため、動画ならではの表現で情報を伝えることができます。また、ネットワーク経由で配信内容を遠隔から更新でき、印刷や貼り替えの手間が不要なことから、運用コストを抑えながら価格変更やキャンペーン情報などを柔軟に反映可能です。

デジタルサイネージ広告の3分類

デジタルサイネージ広告は、設置場所によって「交通広告」「屋外広告」「店内広告」の3つに大きく分類されます。それぞれターゲットや接触シーンが異なるため、広告の目的に合わせて媒体を選ぶことが重要です。

分類	主な接触シーン
屋外広告	繁華街・オフィス街などにある街頭ビジョンで通行人に訴求
交通広告	交通機関（駅構内、電車内、タクシー、バス、空港など）の利用者に訴求
店内広告（インストアメディア）	小売店内で来店客に訴求

屋外広告はエリア来街者に広く訴求する

屋外のデジタルサイネージ広告には、繁華街や商業施設の壁面などに設置された大型の街頭ビジョンや、街頭に複数面設置されたネットワーク型のサイネージ等があります。渋谷スクランブル交差点のような人通りの多いエリアでは、高い視認性とインパクトを活かして、ブランドや商品の認知拡大に活用されています。設置エリアごとにターゲットが異なるため、繁華街では買い物客、駅前では通勤・通学客など、狙いたい層へ効率よく訴求できます。

交通広告は生活動線で繰り返し訴求する

交通広告は、駅構内や電車内、タクシー・バス車内などのデジタルサイネージで配信される広告です。通勤・通学などで同じ路線を利用する人へ繰り返し訴求できるため、認知拡大に適しています。また、電車内やタクシー車内は比較的落ち着いて広告を視聴しやすく、商品やサービスの情報を伝えやすい点も特長です。

店内広告（インストアメディア）は来店客に訴求する

店内広告は、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどの店内に設置されたデジタルサイネージで配信される広告です。来店客が商品を購入する直前に訴求できるため、販売促進や新商品の認知拡大に適しています。近年は、小売事業者が広告枠を外部企業へ提供する「リテールメディア」としての活用も広がっています。

デジタルサイネージ広告のメリット

デジタルサイネージ広告は、動画や音声による高い訴求力に加え、設置場所や時間帯に応じたターゲティング、配信内容を柔軟に変更できる点が特長です。

動画ならではの表現が可能

デジタルサイネージ広告は、動画や静止画、音声を組み合わせて配信できる点が、ビルボードやポスターなど印刷物を掲出する従来のOOHとの大きな違いです。動きのある映像は通行人の目を引きやすく、短時間でもブランドや商品の印象を残しやすいことが特長です。また、映像と音声を組み合わせることで、商品の魅力やキャンペーン情報を効果的に伝えられます。

設置場所と時間でターゲットを絞れる

デジタルサイネージ広告は、設置場所によってターゲットを絞り込めることが特長です。さらに、媒体によっては時間帯や曜日に応じて広告内容を切り替えられるため、例えばオフィス街の駅では平日朝はビジネスパーソン向け、休日はファミリー向けといった配信も可能です。また、あらかじめ配信方法を設定することで自動で広告を切り替えられる媒体も登場しており、広告運用の効率化が期待されています。

デジタルサイネージ広告のデメリット

注意点は、動画クリエイティブの制作費がかかることや、Web広告のようにクリック数などで直接効果を測定しにくいことです。そのため、出稿前に制作費を含めた予算や効果測定の方法を整理しておくことで、出稿後の検証や改善を進めやすくなります。

動画クリエイティブの制作費がかかる

デジタルサイネージ広告の動画クリエイティブは、静止画と比べて制作コストが高くなる傾向があります。撮影や編集、ナレーション、BGM・効果音など、制作内容によって費用は大きく変動します。また、媒体ごとに推奨される動画サイズや尺が異なるため、新たに制作や編集が必要になる場合もあります。出稿時は、媒体費（広告配信にかかる費用）とクリエイティブ制作費を分けて予算を見積もることが重要です。

デジタルサイネージ広告の媒体費の相場については、こちらの記事をご参照ください

クリック等の直接成果が見えにくい

デジタルサイネージ広告は、Web広告のようにクリック数やコンバージョンを直接計測するのが難しいです。一般的には、媒体の推定視認者数などからリーチ数が推定されます。また、来店や購買への効果を測定する際は、スマートフォンの位置情報やPOSデータ、クーポンコードなどを組み合わせて検証する方法があります。出稿前に目的や効果測定の方法を整理しておくことで、広告効果を適切に評価しやすくなります。

OOHの効果測定についてはこちらの記事をご参照ください

失敗しない媒体選びで押さえる視点は?

デジタルサイネージ広告の媒体を選ぶ際は、「ターゲットと配信エリアの一致」「広告フォーマット」「効果測定の方法」の3つを事前に整理することが重要です。デジタルサイネージは設置場所や媒体の種類が多いため、あらかじめ判断軸を決めておくことで、自社の目的に合った媒体を効率よく選定できます。

ターゲットの動線と出稿エリア

媒体選定では、まず自社のターゲットと設置エリアが合っているかを確認することが重要です。例えば、ビジネスパーソン向け商材であればオフィス街の駅構内や街頭ビジョン、大学生向け商材であれば大学周辺や学生の利用が多い施設のデジタルサイネージが候補となります。媒体の推定視認者数や視認率も参考になりますが、まずは「ターゲットが日常的に利用する場所か」という視点で選定することが重要です。

フォーマットを比較し、媒体を検討する

媒体ごとに広告フォーマットが異なるため、出稿前に放映尺や音声の有無、画面サイズなどの仕様を確認することが重要です。例えば、電車内のデジタルサイネージは音声なし・短尺動画が中心である一方、屋外の大型ビジョンは迫力のある映像表現を活かした訴求に適しています。媒体の仕様に合わせてクリエイティブを制作することで、広告効果を高められます。

効果測定の指標を出稿前に決める

出稿前に、どの指標で広告効果を評価するかを決めておくことも重要です。
例えば、
・推定視認者数からリーチ数を把握する
・広告実施前後の来店者数を比較する
・広告クリエイティブに検索キーワードを掲載して検索数の変化を確認する
・ブランド認知度の事前・事後アンケートを実施する
などの方法があります。
事前に効果測定の指標を設定しておくことで、出稿後の評価や改善をスムーズに進められます。

まとめ:デジタルサイネージ広告の種類と選定ポイント

デジタルサイネージ広告は、動画や音声を配信できる電子看板であり、異なるフォーマットの媒体が駅や屋外、店内などさまざまな場所で活用されています。

• 動画や音声を活用した表現と柔軟な配信に対応できる特徴がある
• 広告媒体は「交通広告」「屋外広告」「店内広告（インストア）」の3つに大きく分類される
• デジタルサイネージ広告ならではのメリットがある一方、制作費や効果測定には注意が必要
• 媒体は「ターゲットの動線」「媒体の仕様」「効果の指標」の3つの視点で比較検討する

成果に繋げるために媒体ごとの特性を理解し、自社のターゲットや目的に合った媒体を選ぶことが大切です。