広告想起率は、広告を見た記憶がある人の割合を示す指標です。数値はリーチ・接触回数・ターゲット設定の3つで大きく変わり、生活動線上で同じ人に繰り返し届くOOHはこの条件を満たしやすい媒体といえます。想起率が成果を左右する商材の見極め方から、Web広告との組み合わせ、OOHの選び方、効果の測り方まで、出稿を検討する順に整理しました。

この記事でわかること

• 広告想起率は、広告を見た記憶がある人の割合で、記憶への定着度を測る指標
• 想起率はリーチ・接触回数・ターゲットの3要素で大きく変わる
• OOHは生活動線上で同じ人に繰り返し届き、接触回数を積み上げやすい
• OOHの媒体は動線上で選び、掲出期間は必要な接触回数から逆算する
• 効果は掲出前後のアンケートに、指名検索数や人流データを組み合わせて測る

広告想起率とは？

広告想起率は、広告がどれだけ記憶に残ったかを測る指標です。想起の深さに応じて、測り方はいくつかに分かれます。

指標	測っている記憶
広告想起率	広告を見た記憶がある人の割合
純粋想起・助成想起	ヒントなし／ありで思い出せるブランド
第一想起	カテゴリで最初に名前が挙がるブランド

見た記憶がある人の割合を示す

広告想起率は、広告を「見た」「見た気がする」と答えた人の割合で算出します。表示回数やクリック数では、広告が記憶に残ったかまでは分かりません。届いた量と記憶のあいだを埋める指標として、認知施策のKPIに使われることが多いです。

純粋想起と助成想起で記憶の深さが分かる

ヒントなしで名前が出る純粋想起は、選択肢を見て思い出す助成想起より記憶が深い状態です。「〇〇といえば？」と自由回答で聞くのが純粋想起、ブランド名の一覧から選んでもらうのが助成想起にあたります。助成想起だけが高い場合、購入の場面では思い出されにくい状態だと考えられます。

第一想起は最初に挙がるブランドを指す

第一想起は、純粋想起のなかで最初に名前が挙がるブランドを指します。検討の出発点になりやすく、比較される前から有利な位置に立てるのが特徴です。後発のブランドは、まず純粋想起の候補に入ることを目標に置くと施策を組み立てやすくなります。

広告主が想起率を重視する理由

想起率が高いブランドは検討の場面で候補に入りやすく、その後の広告効果も底上げされやすくなります。理由は次の3つです。

効果	広告主にとっての意味
検討候補に先に入る	比較の土俵に早く上がれる
潜在顧客に先回りする	ニーズが生まれた瞬間に思い出される
次の広告が効きやすい	見覚えのある名前は目に留まりやすい

比較検討の候補に先に入れる

想起されるブランドは、比較検討の候補リストに最初から入りやすくなります。買い手は、頭に浮かんだ名前から検討を始めることが多いからです。思い出されないブランドは、品質で勝っていても比較の場に上がれないケースもあります。

検討前の潜在顧客にも先回りできる

想起率を高めておくと、まだ購入を考えていない層にもブランドを覚えてもらえます。ニーズが生まれた瞬間に思い出されれば、検索を始める前から有力な候補として扱われるでしょう。

次の広告が目に留まりやすくなる

一度記憶に残ったブランドは、次に広告を出したときに気づかれやすくなります。人は見覚えのある名前やロゴに自然と目が向くため、同じ出稿量でも内容が伝わりやすくなるのが強みです。想起率の向上は、以後の広告全体の効率を底上げする投資と捉えられます。

想起率が成果を左右する商材は？

想起率の影響が大きいのは、競合が拮抗する市場、高額で購入頻度が低い商材、新しいカテゴリの3つです。

商材の条件	想起率が効く理由
競合が拮抗する市場	品質差が小さく、思い出された側が選ばれる
高額で購入頻度が低い	一度選ばれると次の機会まで入り込めない
新しいカテゴリ	先に想起を取るとカテゴリの代名詞になる

競合が拮抗する市場で選ばれる差になる

機能や価格で差がつきにくい市場では、想起されるかどうかが選ばれる決め手になることが少なくありません。品質の違いが見えにくいカテゴリほど、比較する前に頭に浮かんだブランドが手に取られやすくなります。

高額で購入頻度が低い商材でも効く

住宅や自動車のように高額で購入頻度が低い商材は 、想起の有無が成果を大きく左右します。一度ほかのブランドが選ばれると、次の購入機会まで数年単位で入り込めないためです。ニーズが表に出る前から接触を重ね、候補に残り続ける設計が効果を発揮します。

新しいカテゴリは先に想起をとると有利

立ち上がったばかりのカテゴリでは、先に想起を獲得したブランドがカテゴリの代名詞になりやすくなります。競合が少ない時期は記憶に残りやすく、後発との差を早い段階で広げられるからです。

広告想起率を左右する3つの要素

広告想起率は、リーチ、フリークエンシー（接触回数）、ターゲットの3つで大きく変わります。出稿量だけを増やしても、3要素がかみ合わなければ想起率は伸びません。

要素	想起率への影響
リーチ	届いた人数が想起の母数になる
フリークエンシー（接触回数）	接触を重ねるほど記憶に定着しやすい
ターゲット	狙う層に絞るほど想起率は高く出る

リーチを広げ想起の母数を増やす

想起率を上げる前提として、広告が届く人数、つまりリーチを確保する必要があります。ただしリーチだけを追うと1人あたりの接触が薄くなり、見たのに覚えていない層が増えてしまいます。リーチは接触回数とセットで計画するのが実務の基本です。

接触回数を重ねると想起率は上がりやすい

同じ人への接触回数を重ねるほど、広告想起率は高まる傾向があります。1回見ただけの広告は忘れられやすく、複数回の接触を経て記憶に定着するケースが多いからです。広く薄く配るより、狙った人に繰り返し届けたほうが想起率は伸びやすくなります。

【関連記事】フリークエンシーとは？適切な回数とOOH広告での活用ポイントを解説|OOHCmedia

狙う層に届けるほど想起率は高まる

同じ広告でも、商材に関心を持ちうる層に届けたほうが想起率は高く出る傾向があります。人は自分に関係のある情報ほど記憶に残しやすいためです。

OOHが広告想起率を高めやすい理由

OOHは、生活動線上で同じ人に繰り返し接触でき、スキップされない大きな画面で印象を残せる媒体です。

OOHの特性	想起率への効き方
生活動線上に掲出できる	通勤・通学で毎日接触し回数を稼げる
スキップされない大画面	視界に入るだけで印象を残せる
ビルボード	同じ場所での長期掲出で記憶に定着する
デジタルサイネージ	動きのある映像と時間帯の出し分けで印象を強める

【関連記事】OOHとは？種類やメリット、DOOHとの違いから掲出の流れまで徹底解説|OOHCmedia

生活動線で毎日目に入り接触回数を稼げる

駅や幹線道路沿いに掲出するOOHは、通勤・通学の動線上で同じ人の目に毎日のように入ります。自ら探しに行かなくても接触が起きるため、まだ関心を持っていない層にも接触回数を積み上げられる点が強みです。

スキップされず大画面で印象に残る

OOHは閉じたりスキップしたりできないため、視界に入った時点で接触が成立します。屋外ビジョンやビル壁面の大型広告なら、スマートフォンでは出せないスケール感で存在感を示せる点も魅力です。

ビルボードは長期掲出で記憶に定着する

ビルボード（ビルの屋上や壁面、道路沿いなどに設置する大型看板）は、同じ場所に数週間から年単位で掲出できるため、前を通る人の目に繰り返し触れ、記憶に定着しやすくなります。毎日通る道の看板は日常の景色とともに記憶に刻まれ、カテゴリを思い浮かべた瞬間にブランド名が出てくる状態をつくりやすいのが特徴です。

デジタルサイネージは動画で印象を残す

デジタルサイネージは動きのある映像で視線を引きつけ、静止画よりも印象に残りやすい表現ができます。媒体によっては時間帯ごとに放映内容を切り替えられるため、朝の通勤層と夜の来街者で訴求を変える使い分けもしやすい媒体です。

【関連記事】デジタルサイネージ広告とは？広告の種類や活用例を解説|OOHCmedia

Web広告とどう組み合わせる？

OOHで広く想起をつくり、思い出した人の検索や比較をWeb広告で受け止める組み合わせが、両者の強みを生かす形です。

組み合わせ方	ねらい
OOHで想起をつくりWebで刈り取る	思い出した人の検索・比較を取りこぼさない
キービジュアルの統一	媒体をまたいだ接触を1つの記憶に積み上げる

OOHで想起をつくりWeb広告で刈り取る

OOHで想起の土台をつくり、関心を持った人の行動をWeb広告で受け止めると、両者の強みが重なります。OOHはまだ検索していない層にもブランドを印象づけられるからです。指名検索（ブランド名での検索）に連動した広告を用意しておけば、思い出した瞬間の行動を取りこぼしにくくなります。

【関連記事】メディアミックスとは?OOHを取り入れ広告効果を高めるコツ|OOHCmedia

キービジュアルを統一し接触をつなぐ

OOHとWeb広告でキービジュアルやコピーをそろえると、別々の接触が1つの記憶として積み上がりやすくなります。街で見た広告と同じ絵柄をスマートフォンで見かけたとき、人は「また見た」と認識するものです。

想起率を上げるOOHの選び方は？

想起率を伸ばすOOHを選ぶには、場所、掲出期間、クリエイティブ、エリアでの見せ方の4点を出稿前に決めておくのが近道です。

判断の観点	決め方
媒体の場所	ターゲットが日常的に通る動線上で選ぶ
掲出期間	必要な接触回数から逆算する
クリエイティブ	一瞬で伝わるコピーと絵に絞る
エリアでの見せ方	複数媒体で街をジャックし面で見せる

ターゲットの生活動線上に媒体を選ぶ

OOHの媒体は、ターゲットが日常的に通る場所から選ぶのが基本です。若年層向けなら繁華街、ビジネスパーソン向けならオフィス街というように、エリアによって通る人の属性は大きく変わります。知名度の高さより「狙う層の動線と重なるか」を重視すると、想起につながる媒体を選びやすくなります。

掲出期間は接触回数から逆算して決める

掲出期間は、ターゲットに何回接触させたいかから逆算して決めます。毎日通る通勤層が中心のエリアは短期間でも回数を稼げるのに対し、週末の来街者が中心のエリアは期間を長めに取ることで接触を重ねやすくなります。誰がどのくらいの頻度で通るのかを事前に確かめておくと、掲出期間を判断しやすくなるでしょう。

一瞬で伝わるコピーと絵に絞る

OOHのクリエイティブは、歩きながらでも一瞬で理解できる情報量に絞り込みましょう。ブランド名、伝えたい一言、象徴的なビジュアルの3つに限定するのが、短い接触でも記憶に残すコツです。制作の段階から「数秒で何が残るか」を基準に案を選ぶと、想起につながる表現に近づきます。

街をジャックし面で印象を強める

同じエリアのビルボードやデジタルサイネージをまとめて押さえる「ジャック」は、短期間で強い印象を残す手法です。街を歩くあいだに何度も同じブランドに出会うため、1回の来訪で複数回の接触が生まれます。新商品の発売時期など、短期間で一気に想起を高めたい場面で特に効果を発揮するでしょう。

広告想起率の測り方

広告想起率は、掲出前後のアンケートで直接測り、指名検索数や人流データで補うのが実務的な方法です。

測り方	わかること
掲出前後のアンケート	想起率そのものの変化
指名検索数・SNS言及数	想起が行動につながったか
人流データ	広告に接触した推定人数と回数

掲出前後のアンケートで差を比べる

想起率を直接測るには、掲出前と掲出後に同じ設問でアンケートを取り、数値の差を比べましょう。「最近△△（ブランド名）の広告を見たか」と聞けば広告想起率、「〇〇（カテゴリ名）といえば？」と聞けば純粋想起を測れます。掲出前の数値がないと変化を示せないため、調査は出稿計画の段階で組み込んでおくことをおすすめします。

指名検索数とSNS言及数の推移を追う

掲出期間中に指名検索数やSNSでの言及数が増えていれば、想起が行動に結びついた目安と捉えられます。ほかの施策でも数値は動くため、実施時期を照らし合わせて評価すると精度が上がります。

人流データで接触人数を推計する

人流データを使えば、OOHに接触した人数や平均接触回数を推計できます。スマートフォンの位置情報を個人が特定されない統計データとして活用し、掲出場所の前を通った人の数や属性を推計する仕組みです。アンケートの想起率とあわせて報告すると、「何人に何回届き、どれだけ記憶に残ったか」を一貫して説明しやすくなるでしょう。

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まとめ：接触回数を設計したOOHが想起率を伸ばす

広告想起率は、リーチ・接触回数・ターゲットの3要素がそろったときに伸びる指標です。生活動線上で同じ人に繰り返し届き、スキップされない大画面で印象を残せるOOHは、その条件を満たしやすい媒体といえます。
どの媒体を何週間押さえれば必要な接触回数に届くのかは、通行量や視認条件のデータをもとに判断すると精度が上がります。狙うターゲットの動線と測りたい指標を先に決め、媒体の候補を比べることが次の一歩になるでしょう。
OOHCmediaでは、ビルボードや街頭ビジョン、交通広告などのOOH媒体をエリアや媒体種別から探せます。媒体選定からクリエイティブ制作、効果検証まで一貫してご相談いただけるため、想起率の目標から逆算した出稿計画を立てやすくなります。人流データでリーチやフリークエンシーを分析する「OOH-ATLAS 」を使った接触人数の推計や、掲出前後の想起率調査の組み立てについても、お問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。

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